Главная Работы на конкурс Предметное образование Филологические дисциплины
Научно-исследовательская работа «Языковая игра в англоязычной рекламе»
Автор: Коновалова Татьяна Артемовна
Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ СОШ №1 с. Приволжье, Самарская область, 11 класс
Научный руководитель: Чеснова Наталья Александровна
Современные СМИ трудно представить без рекламы. Телевидение, периодические издания (газеты, журналы), интернет-сайты характеризуется выделением заметной роли рекламного сообщения. Рекламный дискурс очень быстро развивается, приобретает все новые и новые свойства и признаки. Используемая в первую очередь для привлечения потенциальных клиентов реклама характеризуется определенным набором лингвистических признаков. Одним из них является применение в тексте рекламы языковой игры.
Объектом данного исследования является языковая игра как стилистический прием в англоязычной рекламе.
Предметом данного исследования является классификация типов языковой игры и их функции.
Цель научного исследования – выявить различные типы языковой игры на материале англоязычной рекламы и проанализировать их функции.
Задачи исследования:
- охарактеризовать рекламу как одно из СМИ;
- дать определение языковой игры как стилистического приема;
- изучить существующие классификации приемов языковой игры;
- проанализировать тексты рекламных слоганов и выявить различные типы языковой игры.
Актуальность научного исследования. Интерес к исследованию языковой игры в текстах рекламы не снижается с течением времени. Появляются новые товары и услуги, привлечение внимания к которым можно добиться посредством рекламы. Этот способ продвижения товара или услуги должен быть максимально действующим, поэтому рекламодатели прибегают к использованию приема языковой игры для придания выразительности, яркости, необычности и запоминаемости рекламного текста. Языковая игра настолько многогранна, что ее исследование актуально по сей день. Однако проблемы функциональной нагрузки языковой игры на различных языковых уровнях в рекламных текстах еще не изучены в полной мере ввиду неограниченности рекламных текстов и фантазии рекламодателей и требуют дальнейшего исследования. В связи с вышесказанным наше исследование представляется актуальным.
Материалом исследования стали рекламные тексты англоязычных журналов и интернет-сайтов. В них было обнаружено 42 рекламных слогана с использованием приема языковой игры.
Методы научного исследования:
- метод сплошной выборки;
- метод классификации;
- метод переводческого анализа.
Гипотеза исследования: языковая игра является одним из популярных способов привлечения внимания к рекламируемому товару или услуге и может реализовываться в языке на разных уровнях (фонетическом, графическом, словообразовательном, лексико-фразеологическом), при этом в одном слогане могут реализоваться приемы языковой игры разных уровней.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Смотреть похожие работы
Научно — исследовательская работа «Орфошеф: готовим грамотно»
Исследовательский проект «Слова, как мы: снаружи одинаковые, внутри разные»
Научно-исследовательская работа «Английский язык в кинематографе: сравнение оригинальных версий и дубляжа»
Презентация к исследовательской работе «Различия между американским и британским вариантами английского языка»
Исследовательская работа «Исследование палиндромов в английском языке»
Исследовательский проект «Анализ российских рекламных кампаний с использованием языковых приемов для привлечения внимания потребителей»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий