Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины
Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»
Автор: Нарушева Дарья Михайловна
Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ СОШ №8 п.г.т. Алексеевка, г.о. Кинель, Самарская область, 11 класс
Научный руководитель: Полынская Ирина Евгеньевна
Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, культурной жизни России. Что же такое реклама? В центре нашего исследования находится наружная реклама.
Объект анализа — рекламный текст.
Предмет анализа — особенности манипулятивного воздействия в современном рекламном тексте, осуществляемые через манипулятивные методы и приемы. Материал исследования – рекламные вывески и баннеры.
Целью данного исследования является изучение особенностей манипулирования в рекламных текстах, способов и методов рекламного воздействия; анализ на основе существующих примеров наружной рекламы в России.
Задачи:
- дать определение языковой манипуляции;
- изучить рекламный слоган как инструмент языкового манипулирования и одновременно своеобразного речевого жанра.
Говоря об актуальности выбранной темы, мы можем сказать, что на сегодняшний день, реклама является широко исследуемым видом коммуникационной деятельности, с которой мы сталкиваемся каждый день. Ведь всю жизнь, изо дня в день, каждый из нас, желая понравиться окружающим, постоянно занимается рекламной деятельностью, в частности саморекламой. Таким образом, рекламная деятельность в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей.
Реклама ежедневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения влияет на становление определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем – в этом заключается ее общественная роль.
Языковое манипулирование — это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в том, что рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием.
С психологической точки зрения манипулирование – это введение нужных ценностных категорий в сознание человека и последующее жёсткое устранение необходимости усомниться в их достоверности. Использование выражений с позитивной окраской (справедливость, свобода, безопасность, успех, развитие, мир и т.д.) способствуют формированию социальной поддержки среди людей. Каждое медиа стремиться создать такой информационный продукт, который бы взывал недвусмысленное дружественное ощущение среди получателей.
Смотреть похожие работы
Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»
Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»
Проектная работа «Влияние косметических средств на здоровье человека»
Исследовательский проект «Алгоритмы продвижения в социальных сетях»
Исследовательский проект «Способы окказионального словообразования в англоязычной и российской рекламе»
Исследовательский проект «Мир профессии сказочных героев» или первые шаги к профессии художника-мультипликатора»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий