Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины
Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»
Автор: Нарушева Дарья Михайловна
Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ СОШ №8 п.г.т. Алексеевка, г.о. Кинель, Самарская область, 11 класс
Научный руководитель: Полынская Ирина Евгеньевна
Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, культурной жизни России. Что же такое реклама? В центре нашего исследования находится наружная реклама.
Объект анализа — рекламный текст.
Предмет анализа — особенности манипулятивного воздействия в современном рекламном тексте, осуществляемые через манипулятивные методы и приемы. Материал исследования – рекламные вывески и баннеры.
Целью данного исследования является изучение особенностей манипулирования в рекламных текстах, способов и методов рекламного воздействия; анализ на основе существующих примеров наружной рекламы в России.
Задачи:
- дать определение языковой манипуляции;
- изучить рекламный слоган как инструмент языкового манипулирования и одновременно своеобразного речевого жанра.
Говоря об актуальности выбранной темы, мы можем сказать, что на сегодняшний день, реклама является широко исследуемым видом коммуникационной деятельности, с которой мы сталкиваемся каждый день. Ведь всю жизнь, изо дня в день, каждый из нас, желая понравиться окружающим, постоянно занимается рекламной деятельностью, в частности саморекламой. Таким образом, рекламная деятельность в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей.
Реклама ежедневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения влияет на становление определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем – в этом заключается ее общественная роль.
Языковое манипулирование — это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в том, что рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием.
С психологической точки зрения манипулирование – это введение нужных ценностных категорий в сознание человека и последующее жёсткое устранение необходимости усомниться в их достоверности. Использование выражений с позитивной окраской (справедливость, свобода, безопасность, успех, развитие, мир и т.д.) способствуют формированию социальной поддержки среди людей. Каждое медиа стремиться создать такой информационный продукт, который бы взывал недвусмысленное дружественное ощущение среди получателей.
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»
Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»
Проектная работа «Влияние косметических средств на здоровье человека»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий