Курсовая работа «Упаковка как элемент товарной и коммуникативной политики предприятия (на примере АО «ВкусВилл»)»

Актуальность темы исследования обусловлена возросшей ролью упаковки в современном маркетинге и коммуникативной политике компаний, как инструмента дифференциации товаров на рынке, привлекающего внимание покупателей за счет уникального дизайна, экологичности и удобства  использования.

Цель данной работы заключается в исследовании роли упаковки как элемента товарной и коммуникативной политики предприятия на примере АО «ВкусВилл» и разработке рекомендаций по ее совершенствованию.

Задачи исследования:

• изучить теоретические аспекты упаковки;
• провести анализ финансово-экономических показателей деятельности АО «ВкусВилл»;
• оценить упаковку фирменных товаров, реализуемых в розничной торговой сети «ВкусВилл»;
• изучить потребительские предпочтения покупателей к упаковке, товаров реализуемых под собственной торговой маркой;
• предложить рекомендации по совершенствованию существующей упаковки фирменных товаров.

Объектом исследования данной работы выступает АО «ВкусВилл».

Предметом исследования является упаковка продукции.

В результате проведенного исследования выполнен анализ упаковки товаров, реализуемых под собственный торговый маркой, и предложены рекомендации по совершенствованию упаковки фирменных товаров, реализуемых в АО «ВкусВилл на основе выявленных предпочтений покупателей.