Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Автор: Терехин Андрей Евгеньевич

Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент

Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирования на нем обусловлено несколькими факторами:  высокой  конкуренцией,  большим  бюджетом,  выделяемым  на продвижение (по  статистике,  самое  большое  количество  расходов  на маркетинг приходится именно на автомобильный сегмент), работой в сфере инноваций (в автомобильном особенно важно чувствовать, когда аудитории нужны какие — либо новшества).

Актуальность темы моей курсовой работы заключается в том, что хорошо разработанная стратегия позиционирования помогает достичь гармонии между интересами автосалона и покупателя, что в свою очередь способствует достижению маркетинговых целей. Стратегии позиционирования разрабатываются с учетом потребностей и предпочтений людей, что делает её уникальной.

Цель курсовой работы – теоретически обосновать и разработать проект позиционирования дилерского автосалона «Брайт Парк» на рынке г. Перми.

Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:

  • изучить понятие и структуру комплекса маркетинга дилерского автосалона;
  • описать понятие, виды, этапы реализации позиционирования на автомобильном рынке;
  • дать анализ автомобильного рынка г. Перми;
  • привести проект позиционирования дилерского автосалона «Брайт Парк» на рынке г. Перми.

Объектом исследования – комплекс маркетинга дилерских автосалонов.

Предметом исследования – методы и способы позиционирования как элемент маркетинга дилерского автосалона.

Теоретической основой курсовой работы послужили работы российских и зарубежных авторов: Блажнов Е.А., Трофименко Е.Ю., Котляревская И.В., Фейлинг Т.Б., Каткова Т.В. Третьяк В.В. и др.

В работе были использованы следующие методы: логический, системный, анализ научной литературы, анализ и обобщение материалов. Данные методы играют важное значение, ведь позволяют выявить, структурировать и оценить сущность и значимость позиционирования автомобильных компаний.

Практическая значимость данной работы заключается в применимости результатов исследования в конкретном автосалоне «Брайт Парк». Полученные выводы и рекомендации могут быть использованы для оптимизации стратегии позиционирования и повышения эффективности маркетинговой деятельности автосалона. Это способствует укреплению позиции дилерского салона «Брайт Парк» на автомобильном рынке и привлечению большего количества клиентов, что является важным фактором для успеха и развития компании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…

Курсовая работа «Стимулирование сбыта медицинских услуг на примере стоматологической клиники «АСТОRИЯ»

Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения клиентов компаний, оказывающих медицинские услуги к их программе лояльности. Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопроса…

Курсовая работа «Digital-продвижение на новостных платформах как элемент цифрового маркетинга фирмы»

В современном мире digital-технологии играют огромную роль во многих сферах жизни, включая и повседневную жизнь человека, и деятельность компаний. В числе разнообразных инструментов продвижения компании, продукта или услуги можно выделить новостные п…

Конкурс, в котором работа участвует

Направление

Форма представления работы

Ключевые слова

Дата публикации работы

03.05.2024