Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг территорий включает в себя различные этапы и инструменты. Во-первых, необходимо определить цель, которую хотят достичь управленческие органы. Во-вторых, необходимо разработать стратегию и план действий для достижения этой цели. Средства достижения цели включают в себя различные маркетинговые инструменты, такие как реклама, PR-кампании, организация мероприятий и т.д. Управленческие органы должны постоянно отслеживать результаты своих действий и анализировать их эффективность. Если необходимо, они должны быть готовы вносить корректировки в свою стратегию для достижения лучших результатов. Таким образом, требует адекватных мер со стороны управленческого воздействия, а также использования различных инструментов и контроля за их эффективностью.

Исходя из вышесказанного, можно сформулировать актуальность данной курсовой работы, которая определяется потребностью выявления региональных поведенческих характеристик поколения Z.

Объект исследования: продвижение как элемент комплекса маркетинга фирмы. Предмет – поведенческие модели «теории поколений» как способ повышения результативности продвижения фирмы.

Цель – теоретически обосновать и разработать рекомендации по построению продвижения фирм на рынке Пермского края с учетом поведенческой модели поколения Z.

Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:

1. Изучить продвижение в комплексе маркетинга фирмы.
2. Описать поведенческие модели «теории поколений» в продвижении фирмы на рынке.
3. Дать анализ поведенческих особенностей поколения Z в Пермском крае.
4. Привести рекомендации по построению продвижения фирм на рынке Пермского края с учетом поведенческой модели поколения Z.

Эмпирической базой исследования послужили 166 анкет участников опроса.

В работе использованы следующие методы: анализ литературы, обобщение, анкетирование и систематизация.

Теоретическую базу данного исследования составили отечественная и зарубежная литература, статьи, лекции: Bejtkovský J., Corey Seemiller and Meghan Grace, ВЦИМО, исследования Сбербанка, Мирошкина М.Р., Ожиганова Е.М., Котлер Ф., Гольман И.А., Бухаркова О.В., Байдина, Е.А., Дибб С., Исаева М.

Теоретическая значимость работы заключена в изучении региональных особенностей поколения Z.

Практическая значимость: в возможности применения территориальных характеристик поколения Z. Региональные предприниматели могут использовать данные исследования для коммуникации с целевой аудиторией в комплексе маркетинга.