Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Автор: Подосенова Алена Андреевна

Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент

Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг территорий включает в себя различные этапы и инструменты. Во-первых, необходимо определить цель, которую хотят достичь управленческие органы. Во-вторых, необходимо разработать стратегию и план действий для достижения этой цели. Средства достижения цели включают в себя различные маркетинговые инструменты, такие как реклама, PR-кампании, организация мероприятий и т.д. Управленческие органы должны постоянно отслеживать результаты своих действий и анализировать их эффективность. Если необходимо, они должны быть готовы вносить корректировки в свою стратегию для достижения лучших результатов. Таким образом, требует адекватных мер со стороны управленческого воздействия, а также использования различных инструментов и контроля за их эффективностью.

Исходя из вышесказанного, можно сформулировать актуальность данной курсовой работы, которая определяется потребностью выявления региональных поведенческих характеристик поколения Z.

Объект исследования: продвижение как элемент комплекса маркетинга фирмы. Предмет – поведенческие модели «теории поколений» как способ повышения результативности продвижения фирмы.

Цель – теоретически обосновать и разработать рекомендации по построению продвижения фирм на рынке Пермского края с учетом поведенческой модели поколения Z.

Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:

  1. Изучить продвижение в комплексе маркетинга фирмы.
  2. Описать поведенческие модели «теории поколений» в продвижении фирмы на рынке.
  3. Дать анализ поведенческих особенностей поколения Z в Пермском крае.
  4. Привести рекомендации по построению продвижения фирм на рынке Пермского края с учетом поведенческой модели поколения Z.

Эмпирической базой исследования послужили 166 анкет участников опроса.

В работе использованы следующие методы: анализ литературы, обобщение, анкетирование и систематизация.

Теоретическую базу данного исследования составили отечественная и зарубежная литература, статьи, лекции: Bejtkovský J., Corey Seemiller and Meghan Grace, ВЦИМО, исследования Сбербанка, Мирошкина М.Р., Ожиганова Е.М., Котлер Ф., Гольман И.А., Бухаркова О.В., Байдина, Е.А., Дибб С., Исаева М.

Теоретическая значимость работы заключена в изучении региональных особенностей поколения Z.

Практическая значимость: в возможности применения территориальных характеристик поколения Z. Региональные предприниматели могут использовать данные исследования для коммуникации с целевой аудиторией в комплексе маркетинга.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Исследовательский проект «Популярное туристические направления России»

Россия необъятна, уникальна и прекрасна! Каждый год тысячи людей отправляются в захватывающие путешествия по просторам России, благо их немало: Сочи, горы Алтая, горы Кавказа, Карелия, Сахалин, Камчатка, озеро Байкал и многие другие. Туристов также п…

Научно-исследовательская работа «Трудовые династии – живая связь поколений. Дедушка, которым я горжусь»

В Российской Федерации 2024 год объявлен годом семьи. Одной из важнейших социальных функций семьи является воспитание на основе позитивного примера, в том числе в профессиональной деятельности. Сегодня, когда семейные ценности во многих странах подве…

Проектная работа «Создание цифрового вагона для поездок на дальние расстояния»

Поездки на дальние расстояния – это утомительное времяпровождение. От чтения книг, прослушивания музыки и бесед с попутчиками устает взрослый человек в течение поездки, а если он путешествует с ребенком, то поездка становится просто наказанием. Поэто…

Исследовательская работа «Нужен ли черновик»

Наверно, каждый из нас помнит, как родители заставляли нас делать домашние задания на черновике, а только потом переписывать в рабочую тетрадь. Сегодня всё как-то изменилось. Многие и слышать не хотят об использовании черновика. Как же правильно выпо…

Исследовательский проект «Информационная безопасность несовершеннолетних»

Учитывая беспрецедентный доступ к информации и широкое распространение вредоносных материалов в современном информационном пространстве, возникает острая необходимость в противодействии их влиянию на психическое и умственное развитие несовершеннолетн…

Курсовая работа «Профессиональное выгорание сотрудников, работающих в торговой сфере на примере ООО «Евростек Групп» города Москва»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Эффективное управление профессиональным выгоранием требует комплексного подхода и совместных усилий всех участников организации. Создание благоприятной и поддерживающей атмосферы на рабочем месте, обеспечение доступа к психологической поддержке и раз…

Мероприятие завершено