Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Ассортиментная политика в комплексе маркетинга EdTech компаний (на примере центра онлайн логопедии «Мой логопед»)»
Автор: Зырянов Артём Николаевич
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
В связи с ростом рынка EdTech компаний и появлением большого числа новых компаний этой сферы на рынке, укреплением основных конкурентов, появляется потребность в преобразовании ассортиментной политики организации.
Объект исследования: ассортиментная политика как элемент комплекса маркетинга EdTech компаний.
Предмет исследования: проектирование ассортиментной политики EdTech компаний.
Цель исследования – теоретически обосновать и разработать проект ассортиментной политики EdTech компании центра онлайн логопедии «Мой логопед».
Задачи исследования:
- Рассмотреть основные теоретические аспекты объекта исследования.
- Провести анализ конкурентной среды в нише онлайн-логопедии.
- Определить сегменты целевой аудитории, их социально-демографические характеристики.
- На основе полученных данных проанализировать продуктовую матрицу компании «Мой Логопед».
- Разработать рекомендации по дополнению уже функционирующей ассортиментной политики организации.
Теоретическая база исследования: опубликованные научные работы и исследования EdTech среды, а также работы, посвящённые сфере маркетинга. Работы авторов: Багиева Г.Л., Ковалёва А.П., Тарасовой Е.Е., Котлера Ф., Каптерева А.А. и др.
Методы исследования: сравнение, статистический анализ, бенчмаркинговый анализ.
Материал исследования: посадочные страницы компании «Мой Логопед» и её восьми ключевых конкурентов на рынке; открытые данные 26132 подписчиков групп центров онлайн-логопедии в социальной сети «ВКонтакте».
Теоретическая значимость работы состоит в подкреплении и расширении эмпирического материала для дальнейших исследований активно развивающейся EdTech-среды.
Практическая значимость работы: использование полученных данных в маркетинговой практике компании «Мой Логопед» и внедрение предложенных дополнений к её ассортиментной политике.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»
Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Добавить комментарий