Курсовая работа «Ассортиментная политика в комплексе маркетинга EdTech компаний (на примере центра онлайн логопедии «Мой логопед»)»

В связи с ростом рынка EdTech компаний и появлением большого числа новых компаний этой сферы на рынке, укреплением основных конкурентов, появляется потребность в преобразовании ассортиментной политики организации.

Объект исследования: ассортиментная политика как элемент комплекса маркетинга EdTech компаний.

Предмет исследования: проектирование ассортиментной политики EdTech компаний.

Цель исследования – теоретически обосновать и разработать проект ассортиментной политики EdTech компании центра онлайн логопедии «Мой логопед».

Задачи исследования:

1. Рассмотреть основные теоретические аспекты объекта исследования.
2. Провести анализ конкурентной среды в нише онлайн-логопедии.
3. Определить сегменты целевой аудитории, их социально-демографические характеристики.
4. На основе полученных данных проанализировать продуктовую матрицу компании «Мой Логопед».
5. Разработать рекомендации по дополнению уже функционирующей ассортиментной политики организации.

Теоретическая база исследования: опубликованные научные работы и исследования EdTech среды, а также работы, посвящённые сфере маркетинга. Работы авторов: Багиева Г.Л., Ковалёва А.П., Тарасовой Е.Е., Котлера Ф., Каптерева А.А. и др.

Методы исследования: сравнение, статистический анализ, бенчмаркинговый анализ.

Материал исследования: посадочные страницы компании «Мой Логопед» и её восьми ключевых конкурентов на рынке; открытые данные 26132 подписчиков групп центров онлайн-логопедии в социальной сети «ВКонтакте».

Теоретическая значимость работы состоит в подкреплении и расширении эмпирического материала для дальнейших исследований активно развивающейся EdTech-среды.

Практическая значимость работы: использование полученных данных в маркетинговой практике компании «Мой Логопед» и внедрение предложенных дополнений к её ассортиментной политике.