Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Сквозные цифровые технологии как инструмент продвижения среди молодежи в комплексе маркетинга компаний (на примере г. Пермь)»
Автор: Драчева Мария Романовна
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения молодежи к использованию компаниями сквозных цифровых технологий для продвижения.
Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопросом продвижения через цифровые каналы и вопросом продвижения конкретно среди молодежи занимались А.А. Жиляева, Т.П. Горелова, А.Н. Толкачев, Е.В. Слепцова, Р.Н. Сандул, М.Д. Ольшевский, Д.С. Максимов, Д.Н. Городнова, А.А. Напалкова, Т.А. Никулина, О.О. Никитина, М.Г. Новиков, М.А. Рябов, В.В. Ткачев.
Объект работы: продвижение среди молодежи как элемент комплекса маркетинга компаний.
Предмет работы: региональные особенности использования сквозных цифровых технологий в продвижении среди молодежи в комплексе маркетинга компаний.
Исследовательский вопрос в нашей работе, следующий: какие существуют региональные особенности использования сквозных цифровых технологий как инструмента продвижения среди молодежи в комплексе маркетинга компаний, и как молодежь относится к сквозным цифровым технологиям в продвижении товаров и услуг?
Цель исследования: теоретически и практически обосновать использование сквозных цифровых технологий как инструмента продвижения среди молодежи в комплексе маркетинга компаний (на примере г. Пермь).
Задачи исследования:
- изучить продвижение компаний среди молодежи;
- рассмотреть сквозные цифровые технологии в продвижении компаний среди молодежи;
- проанализировать особенности использования сквозных цифровых технологий как инструмента продвижения среди молодежи в комплексе маркетинга компаний;
- привести рекомендации использования сквозных цифровых технологий как инструмента продвижения среди молодежи в комплексе маркетинга компаний.
Теоретическую базу исследования представляют труды таких специалистов в области маркетинга и цифровых технологий как А.Н. Аверкин, М.Г. Гаазе-Рапопорт, Д,А, Поспелов, Е.А. Макушкин, М.А. Осоченко, Т.П. Горелова, Н.В. Городнова, М.Н. Григорьев, А.А. Жиляева, Ф. Котлер, А. Гари, Д.С. Максимов, А.П. Панкрухин, А.А Напалкова, Т.А. Никулина, О.О Никитина, М.Г. Новиков, Д.М. Ольшевский, М.А. Рябов, Е.В. Слепцова, Р.Н. Сандул, В.В. Ткачев, А.Н. Толкачев, К.О. Вишневский, Л.М. Гохберг, В.В. Дементьев. А также корпоративные или законодательные источники и ресурсы, такие как «Распоряжение Правительства Российской Федерации от 28 июля 2017 г. №16-32р «Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации»», «Атлас сквозных технологий цифровой экономики России», сайт Министерства цифрового развития, информационной политики и массовой коммуникации Чувашской республики, сайт Регионального центра инжиринга Пермского края, сайт компании The North Face, сайт компании Nielson, сайт компании Volvo.
Методы исследования: социологический опрос и метод обработки данных.
Эмпирическим материалом выступают данные социологического опроса молодежи об их отношении к использованию компаниями сквозных цифровых технологий для продвижения.
Теоретическую значимость исследования представляет дополнение существующих материалов по данной теме, раскрытие ее новых аспектов.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения полученных результатов в практике обучения, а также в профессиональной деятельности специалистов по рекламе и связям с общественностью.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»
Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Добавить комментарий