Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины Индивидуальный проект «Методическая разработка и практическое применение деловой игры по теме «Формирование и продвижение собственных торговых марок (на примере российской кондитерской продукции)»

Индивидуальный проект «Методическая разработка и практическое применение деловой игры по теме «Формирование и продвижение собственных торговых марок (на примере российской кондитерской продукции)»

Автор: Шалов Николай Николаевич

Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ Школа № 1273, г. Москва, 10 класс

Научный руководитель: Воробьева Елена Владимировна

В настоящее время большое значение приобретают активные формы обучения, такие как деловые игры, которые выполняют самостоятельную функцию в учебном процессе, незаменимую другими методами. Игра — это активная деятельность по имитационному моделированию изучаемых систем, явлений, процессов. Цели деловых игр заключаются в приобретении ее участниками профессиональных знаний и навыков.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современном мире при процессе продвижения товара на рынок и его последующей реализации важную роль играет имидж компании, а торговые марки и бренды являются главными компонентами современной международной торговли и международной конкурентной борьбы.

В качестве объекта исследования рассматриваются СТМ торговых сетей.

Предметом исследования является разработка вербальной составляющей современных российских конфетных этикетов, прежде всего СТМ и сопровождающие их рекламные тексты, обусловленные маркой производителя, ориентированные на возрастную категорию потребителей. Обращение к сфере номинации конфетно-шоколадных изделий объясняется тем, что процесс наименования товара в этой области активно развивается преимущественно на русском языке. Сегодня здесь функционируют многие тысячи названий, развиваются заложенные со второй половины ХIХ в. национальные традиции и принципы номинации, а также сохраняется значительная часть состава словесных товарных знаков, которое появились более века назад, когда упаковка начала использоваться в рекламных целях. Кроме того, потребление конфетно-шоколадной продукции охватывает самые широкие слои населения.

Задачи исследования:

  • обобщить существующую теоретическую литературу по проблематике исследования, в частности проанализировать понятия: «торговая марка», «бренд», «собственная торговая марка», «игра», «деловая игра»;
  • систематизировать приемы и тактики, применяемые при номинации конфетно-шоколадных изделий;
  • разработать модель деловой игры, применимую в учебном процессе.

Структура работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии. Во введении обосновывается выбор темы, актуальность, цель и задачи исследования. В первой главе приводится обзор существующих подходов к проблематике исследования, рассматриваются понятия: «торговая марка», «бренд». Вторая глава посвящена анализу структурных и содержательных особенностей понятия «деловая игра». В третьей главе предлагается разработка модели деловой игры с целью исследования приемов и тактик наименования российской конфетной продукции исходя из целей участников. В заключении представляются результаты исследования и намечаются его дальнейшие перспективы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирован…

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…

Курсовая работа «Стимулирование сбыта медицинских услуг на примере стоматологической клиники «АСТОRИЯ»

Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения клиентов компаний, оказывающих медицинские услуги к их программе лояльности. Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопроса…

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Направление

Форма представления работы

Ключевые слова

Дата публикации работы

15.02.2023