Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины
Индивидуальный проект «Методическая разработка и практическое применение деловой игры по теме «Формирование и продвижение собственных торговых марок (на примере российской кондитерской продукции)»
Автор: Шалов Николай Николаевич
Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ Школа № 1273, г. Москва, 10 класс
Научный руководитель: Воробьева Елена Владимировна
В настоящее время большое значение приобретают активные формы обучения, такие как деловые игры, которые выполняют самостоятельную функцию в учебном процессе, незаменимую другими методами. Игра — это активная деятельность по имитационному моделированию изучаемых систем, явлений, процессов. Цели деловых игр заключаются в приобретении ее участниками профессиональных знаний и навыков.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современном мире при процессе продвижения товара на рынок и его последующей реализации важную роль играет имидж компании, а торговые марки и бренды являются главными компонентами современной международной торговли и международной конкурентной борьбы.
В качестве объекта исследования рассматриваются СТМ торговых сетей.
Предметом исследования является разработка вербальной составляющей современных российских конфетных этикетов, прежде всего СТМ и сопровождающие их рекламные тексты, обусловленные маркой производителя, ориентированные на возрастную категорию потребителей. Обращение к сфере номинации конфетно-шоколадных изделий объясняется тем, что процесс наименования товара в этой области активно развивается преимущественно на русском языке. Сегодня здесь функционируют многие тысячи названий, развиваются заложенные со второй половины ХIХ в. национальные традиции и принципы номинации, а также сохраняется значительная часть состава словесных товарных знаков, которое появились более века назад, когда упаковка начала использоваться в рекламных целях. Кроме того, потребление конфетно-шоколадной продукции охватывает самые широкие слои населения.
Задачи исследования:
- обобщить существующую теоретическую литературу по проблематике исследования, в частности проанализировать понятия: «торговая марка», «бренд», «собственная торговая марка», «игра», «деловая игра»;
- систематизировать приемы и тактики, применяемые при номинации конфетно-шоколадных изделий;
- разработать модель деловой игры, применимую в учебном процессе.
Структура работы. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии. Во введении обосновывается выбор темы, актуальность, цель и задачи исследования. В первой главе приводится обзор существующих подходов к проблематике исследования, рассматриваются понятия: «торговая марка», «бренд». Вторая глава посвящена анализу структурных и содержательных особенностей понятия «деловая игра». В третьей главе предлагается разработка модели деловой игры с целью исследования приемов и тактик наименования российской конфетной продукции исходя из целей участников. В заключении представляются результаты исследования и намечаются его дальнейшие перспективы.
Смотреть похожие работы
Научная статья «Французский взгляд на маркетинг и потребителя: культурные коды как основа доверия и эмоциональной идентичности бренда»
Индивидуальный проект «Влияние рекламы на вкусы современной молодёжи»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Анализ коммуникативной политики на предприятии (на примере ПАО «Ростелеком»)»
Курсовая работа «Упаковка как элемент товарной и коммуникативной политики предприятия (на примере АО «ВкусВилл»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Мероприятие завершено
Добавить комментарий