Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины
Исследовательский проект «Способы окказионального словообразования в англоязычной и российской рекламе»
Автор: Сологуб Алина Юрьевна
Место работы/учебы (аффилиация): МБОУ Лицей №1 имени семи Героев Советского Союза, выпускников школы, г. Славянск-на-Кубани, Краснодарский край, 7 класс
Научный руководитель: Мирная Галина Александровна
В настоящее время в СМИ довольно часто можно встретить новые, необычные слова, с помощью которых авторы пытаются привлечь наше внимание к предлагаемой информации. Увидев необычное слово, мы невольно останавливаемся, задерживаем на нем внимание и хотим разобраться, что же оно значит, для чего существует. Таким образом, «творцы» новых слов достигают своей цели: текст прочитывается и благодаря своей необычности запоминается. Исследователи отмечают, что практически все новообразованные слова, появляющиеся в рекламном дискурсе, могут рассматриваться как окказиональные, так как они создаются по случаю и не теряют своей новизны. Окказионализмы важны для СМИ, поскольку они делают более интересным, необычным, эмоционально – насыщенным весь материал. А если они представлены в заголовке газет, журналов, в рекламных слоганах, на баннерах, то они привлекают внимание читателей разных стран к статье. Появление окказионализмов – непрерывный процесс, который требует постоянного внимания и изучения. Иногда этот процесс замедляется, иногда ускоряется, но никогда не прекращается. Постоянно возникающие новые окказиональные единицы нуждаются в разностороннем описании. Данная тема относится к разряду всегда открытых для дальнейших исследований. Всем вышесказанным определяется актуальность нашей работы, которая обусловлена устойчивым интересом лингвистов к проблемам появления новых слов на протяжении последних десятилетий и частотностью окказиональных элементов в современной речи.
Объектом изучения данной работы стали лексические окказионализмы, извлеченные из языка средств массовой информации последних нескольких лет.
Предметом исследования являются способы образования окказиональных слов современной российской и англоязычной рекламы. Мы предположили, что наиболее частыми из них являются контаминация в англоязычной и аффиксальный способ в русскоязычной рекламе. Кроме того, мы полагаем, что экспрессивный потенциал окказионализмов в медиа сфере очень высок. В этом и заключается суть гипотезы данной работы.
Источником исследования стали телевизионные программы российских и англоязычных каналов, рекламные ролики на русском и английском языках, журналы и другие СМИ, а также рекламные вывески, баннеры, наружная реклама.
Цель нашего исследования – определить основные способы образования окказионализмов современной российской и англоязычной рекламы.
Эта цель предполагает решение следующих задач:
- рассмотреть понятие окказиональности;
- установить словообразовательные типы окказионализмов, определить степень их продуктивности по способам образования;
- провести социологический опрос и выяснить отношение респондентов к окказионализмам в рекламе;
- выяснить экспрессивный и прагматический потенциал окказионализмов в рекламе.
Материалом исследования послужила картотека автора, составленная по результатам выборки из данных источников. Общее количество собранного и обработанного материала составило 80 примеров на русском языке и 40 примеров на английском языке.
В работе использовались следующие методы исследования: анкетирование, метод сплошной выборки материала, описательно-аналитический метод, интерпретационный метод, поисковый метод.
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»
Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»
Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий