Главная Работы на конкурс Предметное образование Филологические дисциплины Проект «Область применения глубинных и экспертных интервью, фокус-группы в рекламе и pr»

Проект «Область применения глубинных и экспертных интервью, фокус-группы в рекламе и pr»

Автор: Шувалова Марина Владиславовна

Место работы/учебы (аффилиация): Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации, г.Москва, студент

Научный руководитель: Орлова Елена Александровна

Исследования — это неотъемлемая часть любой рекламы или pr-компании. Они помогают лучше понять своих потребителей, узнать об их запросах и так далее. Существует огромное количество различных типов исследований: от массовых анкет до глубинных интервью. Вторые как раз более подробно могут рассказать об изучаемой проблеме. Здесь можно полноценно понять, как устроено сознание потребителя определённого вида товара, а также процессов, руководящих людьми в принятии решений, изучении отношения к определённым товарам, брендам, цветовой гамме, имиджу, если дело касается известных марок. Фокус группы и интервью считаются одними  из самых дорогих и сложных методов проведения опроса, но в тоже время они самые эффективные и подробные, целью данной работы является изучение области применения глубинных и экспертных интервью, фокус-группы в рекламе и pr. Тема применения качественных методов, безусловно, актуальна из-за их противоречивых принципов. Многие компании предпочитают основываться на статистику, забывая о персональном мнении людей. Однако только с помощью взгляда со стороны можно понять истинные проблемы компании и коллективно найти решение, прислушиваясь к экспертам, потребителям или к просто незаинтересованным людям, чье мнение будет самым объективным.

Задачи: изучить особенности и понять отличия фокус-групп и интервью, проанализировать существующие исследования, созданные с помощью этих методов, понять тонкости работы при проведении качественных исследований.

Методы — сбор и обзор существующей информации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные…

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекр…

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Роль банковских услуг возрастает с каждым днем все больше. Основным приоритетом в разработке перечня услуг является привлечение физических лиц как основного сегмента и удовлетворение их потребностей. Банки стремятся предлагать клиентам разнообразные…

Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»

Рекламная деятельность и связи с общественностью играют важную роль в продвижении любой компании. Для продвижения коммерческих организаций чаще всего используется интернет-маркетинг: контекстная реклама, SEO-продвижение, email-рассылка, а также актив…

Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»

Реклама, хотя и является «двигателем» торговли, но обилие и засорённость эфирного времени действует на жизнь и эмоциональное состояние человека отрицательно. Появляется раздражённость, теряется нить того или иного повествования. Если встречаешь рекла…

Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»

Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, куль…

Мероприятие завершено