Автор: Ситько Наталья Максимовна
Место работы/учебы (аффилиация): МБОУ "Школа №21", г.Рязань, 11 класс
Научный руководитель: Короткова Людмила Николаевна, учитель русского языка и литературы

Аннотация:

Современный мир трудно представить без рекламы. С ней мы сталкиваемся повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. В результате сложился особый стилистический вид текстов, который сформировался на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием манеры западной рекламы.

Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, стала её неотъемлемой частью, нравится нам это или нет. Большую роль в рекламе играет языковое воздействие на людей. Очевидно, что реклама создаётся по особым законам. Своеобразие языка рекламы определяется тем, что он всегда находится во взаимодействии со зрительным контактом (наружная реклама - рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши и т.п.) или звуковым контактом (в составе телевизионного ролика, клипа).

Главная задача рекламы – любой ценой заставить обратить на себя внимание, заставить запомнить. И речевая изобретательность, языковая шутка, а также использование речевых ошибок оказываются важнейшим способом поразить, рассмешить, создать непринужденную обстановку и тем самым оставить след в памяти.

Целью исследовательской работы является рассмотрение соблюдения языковой нормы в современной рекламе.

Задачи:

  • определить понятие языковой нормы;
  • рассмотреть виды языковой нормы;
  • проанализировать соблюдение языковой нормы в современной рекламе.

Гипотеза исследования заключается в том, что языковая норма не всегда соблюдается в рекламных текстах.

Предметом исследования является язык рекламного текста.

Объект исследования– современные рекламные тексты.

Методы исследования – метод классификации, метод анализа.

Проанализировав свою работу, я пришла к выводу о том, что языковые нормы не всегда соблюдаются в рекламных текстах, так как рекламные тексты подразделяются в зависимости от направленности на определенную аудиторию: подростков, молодых женщин, деловых людей и т.п. Направленность рекламного текста на целевую аудиторию тесно взаимосвязана с объектом рекламы. Он пытается передать свойства рекламируемого продукта, как с помощью образов, так и при помощи языка. Таким образом, некоторые виды рекламных текстов имеют свои, особые характеристики и классификации. Они делятся по целому ряду признаков – аудитория, вид представленности (аудио, видео и т.п.), категория рекламируемого товара. Таким образом, существуют определённые правила создания рекламного текста. Он строится по заданной схеме-структуре, где каждый элемент играет свою особую роль. Каждый языковой знак, каждый риторический приём должен быть тщательно продуман. Только в этом случае рекламный текст будет эффективным. Специалисты рекламного дела должны отлично разбираться не только в грамматических нормах русской речи, но и блестяще знать стилистику русского языка, риторику и психологию воздействия.

Содержание работы:

Автор предпочел не показывать работу на сайте.

Сведения о работе

Конкурс, в котором автор работы принял участие: Международный конкурс исследовательских работ юных путешественников “Summer travel 2020”, 01.06.2020-31.08.2020
Направление педагогики: Гуманитарные дисциплины
Форма представления работы: Исследовательская работа
Дата публикации работы: 08.06.2020


Смотреть похожие работы

Исследовательская работа “Проблемы сохранения культурного наследия на Тамбовщине (На примере имения Чичериных в селе Покровское)”

В настоящее время возрастают проблемы сохранения и использования историко-культурного наследия. Тема провинциального усадебного строительства недостаточно раскрыта в современной отечественной науке. При этом  актуальность её на сегодняшний день не вызы …

Исследовательская работа “Малые водоемы города Енисейска”

Актуальность исследовательской работы заключается в малоизученности водоемов в черте города Енисейска, которому в 2019 году исполнилось 400 лет. Как все средневековые города, Енисейск построен по ландшафтному типу, и речки города на каждом этапе истори …

Исследовательская работа “Боевой путь моего прадеда”

Изучение истории своей семьи не может быть неактуальным, ведь история каждой семьи, каждого человека отражает историю всего народа. Я всегда знала и гордилась тем, что ношу фамилию настоящего героя, без вести пропавшего на войне. Однако информации в на …

Исследовательская работа “Листая прошлого страницы”

Государственный литературно-мемориальный и природный музей-заповедник А.С.Пушкина “Болдино” – одно из самых знаменитых пушкинских мест России. В старинном селе Большое Болдино Нижегородской губернии находится родовая усадьба поэта.  “Болдино” – одно их …