Исследовательская работа «Особенности языкового манипулирования в рекламных текстах»

Актуальность работы связана с постоянным развитием рекламы. Знание и умение вычислять манипуляцию в рекламе – полезный навык для любого человека. Он поможет уберечься от ненужной рекламы и не покупать бесполезные разрекламированные продукты. На данную тему написано большое количество научных статей в самых разных областях: лингвистике, социологии, психологии, философии и т.д.

Цель работы – разобраться  в языковых механизмах манипуляции  рекламы продуктов, которые влияют на общество в целом, и на отдельного покупателя. Для решения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1) дать определения «манипуляции» и  «языковой манипуляции»;

2) выбрать подходящие примеры рекламных текстов;

3) выделить  и проанализировать языковые средства, обладающие манипулятивным воздействием;

4) определить типы и средства языкового манипулирования.

Гипотеза: в рекламе используются языковые манипуляции.

В работе были использованы методы: анализ информации, описание, сравнение.

Краткие тезисы:

• Во всех видах рекламы, манипулятивная стратегия реализуется в комбинации языковых и неязыковых средств. Основной акцент делается на использование изображений здоровых и счастливых людей, довольных результатами данных продуктов.
• Одним из основных компонентов рекламы является слоган, помогающий связать все остальные части рекламы. Дополнительная информация в основном представляет собой перечисление положительных качеств рекламируемых продуктов.
• Печатная реклама состоит из различных элементов, которые позволяют привлечь внимание реципиента, имеют манипулятивный потенциал.
• Реклама – это не просто сплошной текст, а сложная структура с четко разработанными стратегиями репрезентации информации о товаре, представленные в скрытом виде. И, чем оригинальнее составлена реклама, тем успешнее ее воздействие на покупателей.
• Для синтаксиса рекламного сообщения характерно широкое использование односоставных номинативных предложений, т.к. именно они соответствуют основной цели рекламного текста – воздействовать на чувства, мнения, знания, поведение реципиента, а также побудить к нужному рекламодателю выбору. Номинативные предложения в рекламных текстах сохраняют тенденцию к фрагментарности и одновременно большой емкости выражаемого содержания. Они не просто называют рекламируемый товар, но и представляют его внутренний динамизм, позволяя повысить усвояемость рекламного текста.