Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Выпускная квалификационная работа «Проблема выбора репертуарной стратегии в современном российском книгоиздании»

Выпускная квалификационная работа «Проблема выбора репертуарной стратегии в современном российском книгоиздании»

Автор: Хохлова Евгения Андреевна

Место работы/учебы (аффилиация): Национальный исследовательский Томский государственный университет, 1 курс магистратуры

Научный руководитель: Гнюсова Ирина Федоровна

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию понятия репертуарной стратегии в современном российском книгоиздании в контексте начала деятельности издательства и формирования его маркетинговой политики.

Практика показывает, что многие издатели игнорируют важность планирования и формирования собственной стратегии, что негативно сказывается не только на их коммерческой успешности, но и в целом на книжном рынке России. При грамотном составлении и соблюдении репертуарных стратегий, а также при их обнародовании (так как это не должно являться коммерческой тайной) у издателей решается множество проблем: разграничение тематики с конкурентами, четко составленные планы выпуска, налаженное планирование и т. п. Актуальность нашей работы также объясняется и тем, что тема репертуарной стратегии не разработана и не до конца изучена, поэтому теоретическое обоснование и классификация стратегий внесут существенный вклад в современную науку. Этим обусловлена и научная новизна исследования.

Таким образом, системный анализ репертуарных стратегий современных отечественных издательств, теоретическое осмысление темы и разработка практических рекомендаций является основой нашего исследования. Объект исследования — репертуарные стратегии издательств. Предмет — способы их реализации на примере конкретных отечественных издательств. Материалом исследования стали репертуар и способы его формирования в современных издательствах. Цель исследования — выявить репертуарные стратегии современных отечественных издательств (на примере издательств детской литературы и комиксов) и оценить их эффективность.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  • вывести определение репертуарной стратегии на основе анализа теоретических работ и мнения издателей-практиков;
  • составить общую классификацию репертуарных стратегий в современном российском книгоиздании;
  • провести анализ ситуации на рынке комиксов и детской литературы за последнее десятилетие (2008—2018 гг.);
  • проанализировать репертуарные стратегии в издательствах комиксов и детской литературы, классифицировать их и оценить эффективность применения;
  • на основе предложенной теоретической формулировки репертуарной стратегии и ее классификации разработать общие рекомендации для современного начинающего издательства.

Результаты и выводы.

  1. Формирование репертуара является неотъемлемой частью маркетинговой политики любого издательства. Уникальная стратегия может не только определить род деятельности организации, но и выделить ее среди ряда других. Важна репертуарная стратегия и для осознания своей работы сотрудников организации — ЧТО они издают, ЗАЧЕМ это нужно, ДЛЯ КОГО это нужно. Также анализ репертуарной стратегии помогает выявить наиболее распространенные явления в том или ином направлении книжного рынка, а также пустующие ниши. Четкая репертуарная стратеги помогает издательству не только верно подобрать репертуар для выпуска, развести направления с конкурентами, грамотно вести планирование, но и решить маркетинговые задачи предприятия.
  2. Репертуарная стратегия приравнивается к таким понятиям книжного маркетинга, как бренд, миссия. Все это у издательства должно быть, это не факультативные элементы. Это объясняется тем, что репертуар издательства является его «визитной карточкой». Следовательно, если нет четко продуманной и прописанной стратегии выбора репертуара, то успех предприятия не очевиден.
  3. После анализа двух проблемных ниш на современном книжном рынке России объединенный вывод сделать сложно: каждая из них имеет свои особенности, что накладывается и на выбор и формирование репертуарной стратегии.
  4. Но, тем не менее, можно выделить и общие черты. Как в комикс-индустрии, так и в издательстве детской литературы, важно выйти на рынок и завоевать доверие читателя качественным продуктом. Хоть комиксы в нашей стране только развиваются, рынок уже достаточно насыщен переводными популярными сериями. Однако потребители не всегда готовы принимать новые форматы. Рынок детской литературы также переполнен переизданиями советских авторов, и есть тенденция недоверия к новым авторам. Поэтому и те, и другие новые издательства экспериментируют с выбором репертуара, а успех зависит от совокупности параметров — выбора стратегии, качества исполнения, распространения, работы с читателем и т. д.
  5. При всей важности формирования репертуарной политики на практике многие издательства таковой не имеют. Это может быть связано и с отсутствием теоретического осмысления данной темы и практических рекомендаций по составлению репертуарной стратегии.
  6. Наше исследование подтвердило необходимость дальнейшего теоретического и практического развития темы репертуарной стратегии. Нами было предложено собственное определение понятия репертуарной стратегии и ее общая классификация. Разработанные на основе анализа реальных стратегий издательств рекомендации могут быть расширены с учетом конкретной отрасли книгоиздания, но мы считаем их неким фундаментом, на который должно опираться каждое издательство при формировании своего репертуара.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Упаковка как элемент товарной и коммуникативной политики предприятия (на примере АО «ВкусВилл»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Актуальность темы исследования обусловлена возросшей ролью упаковки в современном маркетинге и коммуникативной политике компаний, как инструмента дифференциации товаров на рынке, привлекающего внимание покупателей за счет уникального дизайна, экологи…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирован…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…
Посмотреть работу

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Международный конкурс исследовательских работ молодых ученых «High-level research 2019/2020»

Направление

Общественно-научные дисциплины

Форма представления работы

Выпускная квалификационная работа

Ключевые слова

Проект о книгах, Проект по маркетингу

Дата публикации работы

16.09.2019