Главная Работы на конкурс Предметное образование Филологические дисциплины Исследовательская работа «Метафорические модели в рекламных текстах»

Исследовательская работа «Метафорические модели в рекламных текстах»

Автор: Советкина Юлия Константиновна

Место работы/учебы (аффилиация): ГБОУ СОШ, пос. Комсомольский, Самарская область, 11 Класс

Научный руководитель: Осянина Ольга Геннадьевна, Никифорова Елена Анатольевна

Цель работы — изучение системы метафорических средств, используемых в описании предметов гардероба.

Актуальность.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения метафор в современном русском языке как эффективного инструмента привлечения внимания в условиях информационного и товарного избытка. Стандартные описания теряют свою силу, поэтому в рекламных текстах метафора становится главным рабочим способом сделать репрезентацию товара короткой, цепляющей, оригинальной и выразительной, успешно воздействуя на выбор избирательного потребителя.

Задачи исследования:

  1. Изучить научную литературу по проблемам и вопросам использования метафоры.
  2. Выявить наиболее продуктивные метафорические модели, применяемые в рекламе и описании одежды.
  3. Охарактеризовать особенности функционирования метафор в анализируемых источниках.

Объект исследования — метафора в современном русском языке.

Предмет исследования — метафоры, используемые при описании одежды на маркетплейсах, в видеороликах, журналах и живой речи.

Методы исследования: Описательный метод, метод компонентного и контекстуального анализа.

Выводы.
В ходе исследования проанализировано 130 фрагментов с использованием метафор, собранных из глянцевых журналов («Vogue», «Grazia», «ELLE»), маркетплейсов (Wildberries и Ozon), YouTube, Национального корпуса русского языка и живой речи. Практическая значимость работы заключается в возможности непосредственного применения полученных результатов для создания эффективных рекламных текстов, а также их использования в образовательном процессе при подготовке специалистов в сфере рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Исследовательская работа «Эволюция рекламы: от устных объявлений до цифровых технологий»

Цель проекта: проследить изменения в развитии рекламы в России от древности до наших дней. Задачи: изучить теоретический материал по истории возникновения рекламы в России и выделить основные особенности на современном этапе. выявить с помощью анкети…
Посмотреть работу

Исследовательская работа «Реклама-польза или вред»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Целью исследования является выявление роли рекламы в формировании потребительского поведения и оценка её воздействия на общество. Исследование направлено на определение положительных и отрицательных аспектов рекламы, а также на оценку её влияния на в…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекр…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Роль банковских услуг возрастает с каждым днем все больше. Основным приоритетом в разработке перечня услуг является привлечение физических лиц как основного сегмента и удовлетворение их потребностей. Банки стремятся предлагать клиентам разнообразные…
Посмотреть работу

Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»

Рекламная деятельность и связи с общественностью играют важную роль в продвижении любой компании. Для продвижения коммерческих организаций чаще всего используется интернет-маркетинг: контекстная реклама, SEO-продвижение, email-рассылка, а также актив…
Посмотреть работу

Конкурс, в котором работа участвует

VIII Международный конкурс исследовательских работ школьников «Research start» 2025/26

Направление

Филологические дисциплины

Форма представления работы

Исследовательская работа

Ключевые слова

Проект "Реклама"

Дата публикации работы

30.03.2026