Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Автор: Терехин Андрей Евгеньевич
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане исследования сегментов рынка является автомобильный сектор: разнообразие стратегий позиционирования на нем обусловлено несколькими факторами: высокой конкуренцией, большим бюджетом, выделяемым на продвижение (по статистике, самое большое количество расходов на маркетинг приходится именно на автомобильный сегмент), работой в сфере инноваций (в автомобильном особенно важно чувствовать, когда аудитории нужны какие — либо новшества).
Актуальность темы моей курсовой работы заключается в том, что хорошо разработанная стратегия позиционирования помогает достичь гармонии между интересами автосалона и покупателя, что в свою очередь способствует достижению маркетинговых целей. Стратегии позиционирования разрабатываются с учетом потребностей и предпочтений людей, что делает её уникальной.
Цель курсовой работы – теоретически обосновать и разработать проект позиционирования дилерского автосалона «Брайт Парк» на рынке г. Перми.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить понятие и структуру комплекса маркетинга дилерского автосалона;
- описать понятие, виды, этапы реализации позиционирования на автомобильном рынке;
- дать анализ автомобильного рынка г. Перми;
- привести проект позиционирования дилерского автосалона «Брайт Парк» на рынке г. Перми.
Объектом исследования – комплекс маркетинга дилерских автосалонов.
Предметом исследования – методы и способы позиционирования как элемент маркетинга дилерского автосалона.
Теоретической основой курсовой работы послужили работы российских и зарубежных авторов: Блажнов Е.А., Трофименко Е.Ю., Котляревская И.В., Фейлинг Т.Б., Каткова Т.В. Третьяк В.В. и др.
В работе были использованы следующие методы: логический, системный, анализ научной литературы, анализ и обобщение материалов. Данные методы играют важное значение, ведь позволяют выявить, структурировать и оценить сущность и значимость позиционирования автомобильных компаний.
Практическая значимость данной работы заключается в применимости результатов исследования в конкретном автосалоне «Брайт Парк». Полученные выводы и рекомендации могут быть использованы для оптимизации стратегии позиционирования и повышения эффективности маркетинговой деятельности автосалона. Это способствует укреплению позиции дилерского салона «Брайт Парк» на автомобильном рынке и привлечению большего количества клиентов, что является важным фактором для успеха и развития компании.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Один комментарий на ««Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»»»
-
Курсовая работа обосновывает важность стратегии позиционирования для достижения синергии между потребностями клиентов и целями бизнеса, предлагая конкретные шаги для успешной реализации проекта в контексте автомобильного рынка г. Перми. Попробуйте включить больше критического мышления в ваш анализ, обсуждая как достоинства, так и недостатки выбранных стратегий и методов.
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»
Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Добавить комментарий