Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым.

В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, президент РФ Владимир Путин заявил о необходимости расширять популяризацию спорта и физической культуры в стране. «Наша задача — вовлечь в систематические занятия спортом к 2030 году 70% российских граждан, то есть сделать спорт нормой жизни для 93 млн человек, причем всех возрастов и групп по здоровью», — отметил президент в ходе выступления на форуме.

Возрастающий спрос на фитнес-услуги влечет за собой рост предложений. В данном случае в выигрыше остаются те участники рынка, чьи предложения соответствуют основным предпочтениям потребителя. Оказывая похожий спектр фитнес-услуг, участники рынка работают над эмоциональной привязанностью клиентов и все больше уделяют внимания созданию клубной атмосферы. Для посетителей организуются корпоративные вечера и выезды на природу, проводятся внутренние соревнования и конкурсы.

Актуальность работы обусловлена потребностью развивающегося рынка фитнес услуг в анализе применяемых инструментов маркетинга, адаптированных к условиям внешней среды, и необходимостью разработки практических методов проведения такого анализа.

Объектом исследования является рыночная деятельность фирм в фитнес-индустрии.

Предметом исследования способы построения комплекса маркетинга фирм в фитнес-индустрии.

Цель курсового проекта теоретически обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию модели комплекса маркетинга фирмы в сфере фитнес-услуг (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»).

Для достижения данной цели необходимо реализовать следующие задачи:

1. Изучить литературу по теме исследования.
2. Проанализировать состояние и тенденции развития рынка фитнес услуг.
3. Изучить и проанализировать маркетинговую деятельность и инструменты маркетинга, используемые фитнес клубами в процессе их развития.
4. Рассмотреть методики проведения анализа инструментов маркетинга, используемые фитнес клубами в практической деятельности.
5. Изучить опыт работы и практику маркетинговой деятельности фитнес клуба «Old School Gym Богатырь».
6. Провести анализ применимости предлагаемого метода оценки инструментов маркетинга и разработать рекомендации по совершенствованию программы маркетинга для фитнес клуба «Old School Gym Богатырь».

Методы исследования: социологическое исследование, комплекс маркетинга.

Теоретическую базу исследования составили работы таких отечественных и зарубежных авторов как: Ф. Котлер, Васильев Г.А., Ноздрева Р.Б., Траут Дж, Райс Э. и других.

Практическое значение и новизна: разработанные рекомендации по совершенствованию маркетинговой программы для фитнес-клуба (матрица выбора инструментов комплекса маркетинга) позволят более эффективно использовать маркетинговые инструменты в данном клубе, что в свою очередь приведет к увеличению его конкурентоспособности.