Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»
Автор: Бисярина Настасья Евгеньевна
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым.
В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, президент РФ Владимир Путин заявил о необходимости расширять популяризацию спорта и физической культуры в стране. «Наша задача — вовлечь в систематические занятия спортом к 2030 году 70% российских граждан, то есть сделать спорт нормой жизни для 93 млн человек, причем всех возрастов и групп по здоровью», — отметил президент в ходе выступления на форуме.
Возрастающий спрос на фитнес-услуги влечет за собой рост предложений. В данном случае в выигрыше остаются те участники рынка, чьи предложения соответствуют основным предпочтениям потребителя. Оказывая похожий спектр фитнес-услуг, участники рынка работают над эмоциональной привязанностью клиентов и все больше уделяют внимания созданию клубной атмосферы. Для посетителей организуются корпоративные вечера и выезды на природу, проводятся внутренние соревнования и конкурсы.
Актуальность работы обусловлена потребностью развивающегося рынка фитнес услуг в анализе применяемых инструментов маркетинга, адаптированных к условиям внешней среды, и необходимостью разработки практических методов проведения такого анализа.
Объектом исследования является рыночная деятельность фирм в фитнес-индустрии.
Предметом исследования способы построения комплекса маркетинга фирм в фитнес-индустрии.
Цель курсового проекта теоретически обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию модели комплекса маркетинга фирмы в сфере фитнес-услуг (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»).
Для достижения данной цели необходимо реализовать следующие задачи:
- Изучить литературу по теме исследования.
- Проанализировать состояние и тенденции развития рынка фитнес услуг.
- Изучить и проанализировать маркетинговую деятельность и инструменты маркетинга, используемые фитнес клубами в процессе их развития.
- Рассмотреть методики проведения анализа инструментов маркетинга, используемые фитнес клубами в практической деятельности.
- Изучить опыт работы и практику маркетинговой деятельности фитнес клуба «Old School Gym Богатырь».
- Провести анализ применимости предлагаемого метода оценки инструментов маркетинга и разработать рекомендации по совершенствованию программы маркетинга для фитнес клуба «Old School Gym Богатырь».
Методы исследования: социологическое исследование, комплекс маркетинга.
Теоретическую базу исследования составили работы таких отечественных и зарубежных авторов как: Ф. Котлер, Васильев Г.А., Ноздрева Р.Б., Траут Дж, Райс Э. и других.
Практическое значение и новизна: разработанные рекомендации по совершенствованию маркетинговой программы для фитнес-клуба (матрица выбора инструментов комплекса маркетинга) позволят более эффективно использовать маркетинговые инструменты в данном клубе, что в свою очередь приведет к увеличению его конкурентоспособности.
Один комментарий на ««Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»»»
-
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)» представляет собой глубокий анализ и исследование современных маркетинговых стратегий в сфере фитнес-услуг. Фокус исследования направлен на анализ и разработку рекомендаций по улучшению модели маркетинга для фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь», что позволит оптимизировать его конкурентоспособность и эффективность на рынке.
Вопрос к курсовой работе:
Какие конкретные маркетинговые стратегии и инструменты следует рассмотреть и адаптировать для фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь», чтобы повысить его привлекательность для целевой аудитории и улучшить конкурентоспособность на рынке? Какие аспекты маркетинговой деятельности других успешных фитнес-клубов могут быть включены в рекомендации по совершенствованию модели маркетинга данного клуба?
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Добавить комментарий