Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и личности. В этом контексте популярные бренды становятся важным элементом в процессе создания и поддержки индивидуального образа. Вопрос формирования имиджа личности для целей коммерциализации своего имени выходят на первый план во многих сферах – социальных сетях, политике, спорте, шоу-бизнесе. Именно поэтому в формировании имиджа личности популярные бренды играют значительную роль.

Тема участия технологий брендинга в формировании индивидуального имиджа недостаточно изучена, так как существует малое количество исследований, научных статей и публикаций посвященных данной тематике.

Исследовательский вопрос — Насколько популярные бренды могут повлиять на формирование имиджа инфлюенсера?

Актуальность темы заключается в том, что изучение социальных сетей  коммерческой организации связано с ростом их популярности, как площадки для рекламы. На сегодняшний момент, присутствие в интернет-среде является обязательным для любого предприятия, а грамотная разработка программы внедрения методов SMM позволят компании оптимизировать рекламную деятельность и охватить основные целевые аудитории.

Новизна исследования заключается в систематизации и обобщения уже имеющегося научного знания.

Объект исследования – индивидуальный имидж инфлюенсера.

Предмет исследования – популярные бренды как фактор формирования имиджа инфлюенсера.

Цель работы – теоретически обосновать и разработать рекомендации по использованию популярных отечественных брендов для формирования индивидуального имиджа инфлюенсера в социальных сетях (на примере Лизы Рудкевич).

Цель достигается путем решения следующих задач:

• изучить литературу по данной теме;
• изучить понятия «бренд», «имидж», «индивидуальный имидж»;
• выполнить анализ эффективности использования популярных брендов в формировании индивидуального имиджа на примере рекламных коммуникаций Лизы Рудкевич в социальных сетях.

Теоретической базой исследования послужили книги, научные статьи, диссертации в области в области имиджелогии и имиджмейкинга М.А. Беляева, В.А. Самкова, Петрова Е.А, Литке С.Г. и др.

В работе были использованы общенаучные методы исследования:

1. Теоретический (анализ научной литературы по теме «имидж», «имиджелогия», «бренд», «брендинг»).
2. Эмпирический (контент-анализ и дальнейшая интерпретация полученных результатов анализа).

Материалы исследования — 46 фото- и видео-публикаций в социальных сетях Лизы Рудкевич в период с 1.08.23г. по 11.12.23г.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что анализ рекламных коммуникаций в социальных сетях с использованием популярных брендов модного инфлюенсера позволит точнее понять специфику построения его имиджа.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты можно использовать в практической рекламной деятельности и дальнейших научных исследованиях, а также специалистами в сфере маркетинга, рекламы и имиджмейкинга.