Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекратить поставку своей продукции в Россию. Однако это событие открыло новые перспективы для отечественных производителей косметики, которые смогли занять нишу на рынке, ранее незаполненную. В результате повысился спрос на российскую и белорусскую косметику. Таким образом, позиционирование компаний на внутреннем рынке становится неотъемлемой частью их успешного развития и роста. Чтобы быть конкурентоспособными, косметическим брендам стоит разрабатывать уникальное позиционирование, чтобы выделяться среди множества конкурентов и привлекать потребителей. Тема позиционирования достаточно изучена, существует большое количество исследований, научных статей и публикаций посвященных данной тематике. Например, с проблемой позиционирования брендов работали такие известные ученые как Ф. Котлер.

Исследовательский вопрос — Какие составляющие позиционирования косметического бренда будут эффективны для компании Aravia?

Актуальность данного исследования заключается в изучении позиционирования компании Aravia в конкурентной среде и в разработке рекомендаций по совершенствованию позиционирования бренда косметики на рынке г. Перми.

Предмет исследования – позиционирование компании как элемент маркетинговой деятельности компании на рынке косметической продукции.

Объектом является маркетинговая деятельность компании на рынке косметической продукции.

Цель – теоретически обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию позиционирования бренда косметики Aravia на российском рынке.

Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:

• изучить позиционирование компании на рынке;
• описать рынок косметических товаров как сферу позиционирование фирмы;
• проанализировать позиционирование Aravia на российском рынке косметических товаров;
• привести рекомендации по совершенствованию позиционирования компании Aravia на российском рынке косметических товаров.

Для решения поставленных задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: анализ научной литературы по теме позиционирования бренда, наблюдение, описание, структурирование, сравнительный анализ.

Практическая значимость работы заключается в возможности применения рекомендаций для совершенствования позиционирования бренда Aravia для увеличения доли на рынке и привлечения большего внимания потребителей.

Материалом исследования является маркетинговая коммуникация бренда Aravia.

Теоретической базой исследования послужили научные работы специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью: А. Райзена и Д. Траута, Исаевой, В.Д., Перминовой Ю.В. и других.