Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»
Автор: Ваганова Софья Дмитриевна
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекратить поставку своей продукции в Россию. Однако это событие открыло новые перспективы для отечественных производителей косметики, которые смогли занять нишу на рынке, ранее незаполненную. В результате повысился спрос на российскую и белорусскую косметику. Таким образом, позиционирование компаний на внутреннем рынке становится неотъемлемой частью их успешного развития и роста. Чтобы быть конкурентоспособными, косметическим брендам стоит разрабатывать уникальное позиционирование, чтобы выделяться среди множества конкурентов и привлекать потребителей. Тема позиционирования достаточно изучена, существует большое количество исследований, научных статей и публикаций посвященных данной тематике. Например, с проблемой позиционирования брендов работали такие известные ученые как Ф. Котлер.
Исследовательский вопрос — Какие составляющие позиционирования косметического бренда будут эффективны для компании Aravia?
Актуальность данного исследования заключается в изучении позиционирования компании Aravia в конкурентной среде и в разработке рекомендаций по совершенствованию позиционирования бренда косметики на рынке г. Перми.
Предмет исследования – позиционирование компании как элемент маркетинговой деятельности компании на рынке косметической продукции.
Объектом является маркетинговая деятельность компании на рынке косметической продукции.
Цель – теоретически обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию позиционирования бренда косметики Aravia на российском рынке.
Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:
- изучить позиционирование компании на рынке;
- описать рынок косметических товаров как сферу позиционирование фирмы;
- проанализировать позиционирование Aravia на российском рынке косметических товаров;
- привести рекомендации по совершенствованию позиционирования компании Aravia на российском рынке косметических товаров.
Для решения поставленных задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: анализ научной литературы по теме позиционирования бренда, наблюдение, описание, структурирование, сравнительный анализ.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения рекомендаций для совершенствования позиционирования бренда Aravia для увеличения доли на рынке и привлечения большего внимания потребителей.
Материалом исследования является маркетинговая коммуникация бренда Aravia.
Теоретической базой исследования послужили научные работы специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью: А. Райзена и Д. Траута, Исаевой, В.Д., Перминовой Ю.В. и других.
Смотреть похожие работы
Научно-исследовательский проект «Этика в рекламе и влияние рекламы на подростков»
Исследовательская работа «Метафорические модели в рекламных текстах»
Исследовательский проект «Анализ российских рекламных кампаний с использованием языковых приемов для привлечения внимания потребителей»
Исследовательская работа «Эволюция рекламы: от устных объявлений до цифровых технологий»
Научная статья «Французский взгляд на маркетинг и потребителя: культурные коды как основа доверия и эмоциональной идентичности бренда»
Исследовательская работа «Реклама-польза или вред»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Мероприятие завершено
Добавить комментарий