Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Автор: Ваганова Софья Дмитриевна

Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент

Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекратить поставку своей продукции в Россию. Однако это событие открыло новые перспективы для отечественных производителей косметики, которые смогли занять нишу на рынке, ранее незаполненную. В результате повысился спрос на российскую и белорусскую косметику. Таким образом, позиционирование компаний на внутреннем рынке становится неотъемлемой частью их успешного развития и роста. Чтобы быть конкурентоспособными, косметическим брендам стоит разрабатывать уникальное позиционирование, чтобы выделяться среди множества конкурентов и привлекать потребителей. Тема позиционирования достаточно изучена, существует большое количество исследований, научных статей и публикаций посвященных данной тематике. Например, с проблемой позиционирования брендов работали такие известные ученые как Ф. Котлер.

Исследовательский вопрос — Какие составляющие позиционирования косметического бренда будут эффективны для компании Aravia?

Актуальность данного исследования заключается в изучении позиционирования компании Aravia в конкурентной среде и в разработке рекомендаций по совершенствованию позиционирования бренда косметики на рынке г. Перми.

Предмет исследования – позиционирование компании как элемент маркетинговой деятельности компании на рынке косметической продукции.

Объектом является маркетинговая деятельность компании на рынке косметической продукции.

Цель – теоретически обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию позиционирования бренда косметики Aravia на российском рынке.

Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:

  • изучить позиционирование компании на рынке;
  • описать рынок косметических товаров как сферу позиционирование фирмы;
  • проанализировать позиционирование Aravia на российском рынке косметических товаров;
  • привести рекомендации по совершенствованию позиционирования компании Aravia на российском рынке косметических товаров.

Для решения поставленных задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: анализ научной литературы по теме позиционирования бренда, наблюдение, описание, структурирование, сравнительный анализ.

Практическая значимость работы заключается в возможности применения рекомендаций для совершенствования позиционирования бренда Aravia для увеличения доли на рынке и привлечения большего внимания потребителей.

Материалом исследования является маркетинговая коммуникация бренда Aravia.

Теоретической базой исследования послужили научные работы специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью: А. Райзена и Д. Траута, Исаевой, В.Д., Перминовой Ю.В. и других.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирован…

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…

Курсовая работа «Стимулирование сбыта медицинских услуг на примере стоматологической клиники «АСТОRИЯ»

Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения клиентов компаний, оказывающих медицинские услуги к их программе лояльности. Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопроса…

Мероприятие завершено