Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Автор: Гущина Анастасия Игоревна

Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент

Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич

Роль банковских услуг возрастает с каждым днем все больше. Основным приоритетом в разработке перечня услуг является привлечение физических лиц как основного сегмента и удовлетворение их потребностей. Банки стремятся предлагать клиентам разнообразные услуги, чтобы занять более конкурентоспособную позицию на рынке банковского бизнеса. Это требует разработки качественной и технологичной продукции, отличающейся от стандартных услуг, предлагаемых большинством банков. Даже если банк не похож своими услугами на других конкурентов, эти отличия недолговечны. Нововведения постоянно копируются, поэтому банки вынуждены разрабатывать новые идеи и характеристики, которые должны быть более значимые для привлечения внимания потребителей.

Одной из главных задач банка является позиционирование себя на рынке. Это выгодно отличает тот или иной банк от положения других конкурентов. Для продажи свои товаров и услуг организация должна иметь знания о своих конкурентах и потребностях потребителей, завоевать доверие к себе.

Актуальность данной проблемы состоит в изучении позиционирования банковских услуг на рынке, так как на данный момент существует множество банков с разными услугами и товарами, которые конкурируют между.

Объект исследования – маркетинговая деятельность компании на рынке банковских услуг.

Предмет исследования – анализ позиционирования компании на рынке.

Цель данной работы – обосновать и разработать рекомендации по совершенствованию позиционирования Тинькофф Банка на рынке г. Перми.

Для достижения цели, поставленной выше, были сформулированы следующие задачи:

  • изучить позиционирование компании на рынке: понятие, виды, анализ;
  • описать рынок банковских услуг, как сферу позиционирования фирмы;
  • дать анализ позиционированию Тинькофф Банка на рынке банковских услуг г. Перми;
  • привести рекомендации по совершенствованию позиционирования компании Тинькофф Банка.

Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: описание, анализ позиционирования, конкурентный анализ банков Перми, описание, интерпретация результатов анализа.

Эмпирическую базу исследования составляют материалы периодических статей, опубликованных в сети Интернет.

 В качестве теоретической базы послужили интернет-учебники, Интернет-ресурсы, статистические материалы, научные статьи.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что конкурентный анализ банков, позволяет найти ключевые показатели конкурентов и сравнить их со своими, а также сделать вывод и придумать новые идеи для позиционирования себя на рынке. Полученный результат, ныне существующие теоретические и практические разработки в данной области, раскрывает новые стороны проблемы позиционирования банка на рынке.

Практическая значимость работы продиктована ее включением в конкуренцию между банками. Полученные результаты можно использовать в целях просветительской и учебной деятельности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирован…

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…

Курсовая работа «Стимулирование сбыта медицинских услуг на примере стоматологической клиники «АСТОRИЯ»

Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения клиентов компаний, оказывающих медицинские услуги к их программе лояльности. Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопроса…

Мероприятие завершено