Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Курсовая работа «Технологии гендерного маркетинга в продвижении fashion-брендов»

Курсовая работа «Технологии гендерного маркетинга в продвижении fashion-брендов»

Автор: Бабина Мария Ярославовна

Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент

Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич

Fashion-индустрия – бесконечно меняющаяся сфера, которая мобильно адаптируется под разноплановые изменения в обществе, продвигая свой продукт разными путями. Гендерный маркетинг – один из них. Для более успешной продажи товара, специалисты-рекламисты используют устоявшиеся гендерные образы для репрезентации свойств продукта. Мы постарались выявить, каковы основные особенности продвижения товара Fashion-индустрии, путем использования технологий гендерного маркетинга в Пермской сети магазинов «GUT».

Актуальность работы заключается в расширении источниковедческой базы о рекламных текстах, гендерных технологиях маркетинга, применяемых в них. А также специфике гендерных стереотипов, влияющих на создание рекламного послания в современных российских реалиях.

Новизна исследования заключается в установлении связи между мнением пермяков относительно технологий гендерного маркетинга и его характеристиками, применяющимися в практике продвижении fashion-брендов.

Объект исследования: гендерный маркетинг. Предмет – применение технологий гендерного маркетинга в продвижении fashion-брендов.

Цель – теоретически и практически обосновать рекомендации по применению технологий гендерного маркетинга в сети магазинов «GUT».

Задачи:

  1. Изучить особенности продвижения, как элемента комплекса маркетинга.
  2. Проанализировать особенности и характеристики гендерного маркетинга.
  3. Изучить отечественный опыт применения технологий гендерного маркетинга.
  4. Выявить основные технологии, гендерного маркетинга, используемые в сети магазинов «GUT».
  5. Разработать вопросы для социологического опроса по отношению к гендерным технологиям, применяющимся в сети магазинов «GUT».
  6. Провести социологический опрос на предмет эффективности использования технологий гендерного маркетинга в сети магазинов «GUT».
  7. Провести интерпретацию результатов опроса.
  8. Разработать рекомендации по более уместному применению технологий гендерного маркетинга для данной сети магазинов, с учетом результатов социологического опроса.

В качестве теоретической базы исследования послужили книги, научные статьи, диссертации в области, социологии, маркетинга, связей с общественностью отечественных исследователей и практиков: И. Анохина, Е. Латова, Н.И. Ивашкова, А.С. Масленниковой, Е.В. Гордеевой, Т.Б. Рябовой.

Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: теоретические – анализ научной литературы по предложенной теме и практические – социологический опрос.

Практическая значимость работы – возможность применения приведенных исследований в научной и просветительской деятельности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

На сегодняшний день существует множество стратегий позиционирования бренда или продукта на рынке. Между тем, одним из наиболее интересных в плане  исследования  сегментов  рынка  является  автомобильный  сектор:  разнообразие стратегий позиционирован…

Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Территориальный маркетинг является важным инструментом для привлечения внимания и развития локальных предприятий. Он включает в себя меры, принимаемые управленческими органами, чтобы привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Маркетинг тер…

Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»

Занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни жителей крупных городов. Посещение фитнес клубов для большинства потребителей становится не только модным, но и необходимым. В 2023 году на форуме «Россия – спортивная держава», проходящем в Перми, през…

Курсовая работа «Медиаперсоны в маркетинге учреждения сферы культуры»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

В современном обществе медиаперсоны играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Они имеют возможность оказывать влияние на поведение аудитории, способствуют продвижению бизнесов, создают новые тренды и не только. Человек, чья деятельнос…

Курсовая работа «Популярные бренды в формировании индивидуального имиджа инфлюенсера»

В современном мире внешний облик играет огромную роль в формировании нашего индивидуального имиджа. Одежда, аксессуары, обувь – все это не только отражает наши предпочтения и стиль, но и сообщает окружающим о нашей социальном статусе, предпочтениях и…

Курсовая работа «Стимулирование сбыта медицинских услуг на примере стоматологической клиники «АСТОRИЯ»

Проблематика заключается в недостаточности исследования отношения клиентов компаний, оказывающих медицинские услуги к их программе лояльности. Степень изученности данной темы низкая. Однако существуют научные труды, близкие к нашей теме. Так, вопроса…

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Направление

Форма представления работы

Ключевые слова

Дата публикации работы

03.05.2024