Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Технологии гендерного маркетинга в продвижении fashion-брендов»
Автор: Бабина Мария Ярославовна
Место работы/учебы (аффилиация): ФГАОУ ВО "Пермский национальный исследовательский политехнический университет", студент
Научный руководитель: Захаренко Григорий Николаевич
Fashion-индустрия – бесконечно меняющаяся сфера, которая мобильно адаптируется под разноплановые изменения в обществе, продвигая свой продукт разными путями. Гендерный маркетинг – один из них. Для более успешной продажи товара, специалисты-рекламисты используют устоявшиеся гендерные образы для репрезентации свойств продукта. Мы постарались выявить, каковы основные особенности продвижения товара Fashion-индустрии, путем использования технологий гендерного маркетинга в Пермской сети магазинов «GUT».
Актуальность работы заключается в расширении источниковедческой базы о рекламных текстах, гендерных технологиях маркетинга, применяемых в них. А также специфике гендерных стереотипов, влияющих на создание рекламного послания в современных российских реалиях.
Новизна исследования заключается в установлении связи между мнением пермяков относительно технологий гендерного маркетинга и его характеристиками, применяющимися в практике продвижении fashion-брендов.
Объект исследования: гендерный маркетинг. Предмет – применение технологий гендерного маркетинга в продвижении fashion-брендов.
Цель – теоретически и практически обосновать рекомендации по применению технологий гендерного маркетинга в сети магазинов «GUT».
Задачи:
- Изучить особенности продвижения, как элемента комплекса маркетинга.
- Проанализировать особенности и характеристики гендерного маркетинга.
- Изучить отечественный опыт применения технологий гендерного маркетинга.
- Выявить основные технологии, гендерного маркетинга, используемые в сети магазинов «GUT».
- Разработать вопросы для социологического опроса по отношению к гендерным технологиям, применяющимся в сети магазинов «GUT».
- Провести социологический опрос на предмет эффективности использования технологий гендерного маркетинга в сети магазинов «GUT».
- Провести интерпретацию результатов опроса.
- Разработать рекомендации по более уместному применению технологий гендерного маркетинга для данной сети магазинов, с учетом результатов социологического опроса.
В качестве теоретической базы исследования послужили книги, научные статьи, диссертации в области, социологии, маркетинга, связей с общественностью отечественных исследователей и практиков: И. Анохина, Е. Латова, Н.И. Ивашкова, А.С. Масленниковой, Е.В. Гордеевой, Т.Б. Рябовой.
Для решения задач и достижения цели необходимо использовать следующие методы исследования: теоретические – анализ научной литературы по предложенной теме и практические – социологический опрос.
Практическая значимость работы – возможность применения приведенных исследований в научной и просветительской деятельности.
Загрузка...
Перезагрузить документ 
Открыть в новой вкладке Смотреть похожие работы
Научная статья «Французский взгляд на маркетинг и потребителя: культурные коды как основа доверия и эмоциональной идентичности бренда»
Индивидуальный проект «Влияние рекламы на вкусы современной молодёжи»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Анализ коммуникативной политики на предприятии (на примере ПАО «Ростелеком»)»
Курсовая работа «Упаковка как элемент товарной и коммуникативной политики предприятия (на примере АО «ВкусВилл»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Мероприятие завершено
Добавить комментарий