Проектная работа «Разработка стратегии Digital – marketing для производственной компании DIY-сегмента»

На сегодняшний день практически во все аспекты нашей личной, социальной и профессиональной жизни интегрированы цифровые технологии. Цифровая трансформация стала решающим фактором успеха для организаций в любой сфере бизнеса. Использование Интернета для коммуникации с потенциальными и существующими клиентами привело к появлению digital – marketing. Digital – marketing представляет собой инструменты взаимодействия с потребителем посредством онлайн-каналов, формируемых набором платформ доступа и средств коммуникации. Использование различных методов продвижения посредством цифровых каналов, позволило бизнесу добиться намного большего охвата аудитории при относительно небольших затратах, что делает digital – marketing особенно привлекательным для малого и среднего бизнеса, который не владеет большим объёмом ресурсов.
Актуальность темы. Одежда с надписями стала неотъемлемой частью гардероба современного человека, в частности подростков. Идея проанализировать смысл надписей на одежде людей возникла в ходе личного наблюдения за ними на улице и в обществе. Примечательно, что не все знают, какую смысловую нагрузку несут надписи на одежде.

Предметом исследования в данной работе является использование инструментов digital – marketing для производителя «ТИМ-АРМ».

Целью исследования является разработка и внедрение стратегии digital – marketing для производителя стеклопластиковой арматуры «ТИМ-АРМ».

Задачи:

• определение основных тенденций digital – marketing;
• выявление наиболее эффективных цифровых инструментов и их способов реализации;
• изучение особенностей рынка производителей стеклопластиковой арматуры Самары;
• анализ основных конкурентов «ТИМ-АРМ»;
• определение наиболее эффективных каналов маркетинга; составление списка рекомендаций для будущего внедрения в данной организации.

Основные результаты: В данной работе были достигнуты намеченные цели и задачи. На базе данных, полученных в ходе проработки теоретической части, было предложено комплексное решение по стратегии digital-marketing. После анализа рынка и конкурентной среды была определена целевая аудитория объекта исследования, а также составлен портрет потенциального клиента. Была разработана карта путешествия клиента, с помощью которой удалось определить его болевые точки и составить список рекомендаций для будущего внедрения в организации “ТИМ-АРМ”.