Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины
Исследовательская работа «Язык современной рекламы»
Автор: Ситько Наталья Максимовна
Место работы/учебы (аффилиация): МБОУ "Школа №21", г.Рязань, 11 класс
Научный руководитель: Короткова Людмила Николаевна, учитель русского языка и литературы
Современный мир трудно представить без рекламы. С ней мы сталкиваемся повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу — везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. В результате сложился особый стилистический вид текстов, который сформировался на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием манеры западной рекламы.
Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, стала её неотъемлемой частью, нравится нам это или нет. Большую роль в рекламе играет языковое воздействие на людей. Очевидно, что реклама создаётся по особым законам. Своеобразие языка рекламы определяется тем, что он всегда находится во взаимодействии со зрительным контактом (наружная реклама — рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши и т.п.) или звуковым контактом (в составе телевизионного ролика, клипа).
Главная задача рекламы – любой ценой заставить обратить на себя внимание, заставить запомнить. И речевая изобретательность, языковая шутка, а также использование речевых ошибок оказываются важнейшим способом поразить, рассмешить, создать непринужденную обстановку и тем самым оставить след в памяти.
В основной части проекта мы будем рассматривать особенности структуры рекламного текста и языка в разных видах рекламы. Данный проект поможет разобраться в структуре рекламы и её эффективных языковых средствах.
Целью исследовательской работы является рассмотрение соблюдения языковой нормы в современной рекламе.
Задачи:
- определить понятие языковой нормы;
- рассмотреть виды языковой нормы;
- проанализировать соблюдение языковой нормы в современной рекламе.
Гипотеза исследования заключается в том, что языковая норма не всегда соблюдается в рекламных текстах.
Предметом исследования является язык рекламного текста.
Объект исследования– современные рекламные тексты.
Методы исследования – метод классификации, метод анализа.
Проанализировав свою работу, я пришла к выводу о том, что языковые нормы не всегда соблюдаются в рекламных текстах, так как рекламные тексты подразделяются в зависимости от направленности на определенную аудиторию: подростков, молодых женщин, деловых людей и т.п. Направленность рекламного текста на целевую аудиторию тесно взаимосвязана с объектом рекламы. Он пытается передать свойства рекламируемого продукта, как с помощью образов, так и при помощи языка. Таким образом, некоторые виды рекламных текстов имеют свои, особые характеристики и классификации. Они делятся по целому ряду признаков – аудитория, вид представленности (аудио, видео и т.п.), категория рекламируемого товара. Таким образом, существуют определённые правила создания рекламного текста. Он строится по заданной схеме-структуре, где каждый элемент играет свою особую роль. Каждый языковой знак, каждый риторический приём должен быть тщательно продуман. Только в этом случае рекламный текст будет эффективным. Специалисты рекламного дела должны отлично разбираться не только в грамматических нормах русской речи, но и блестяще знать стилистику русского языка, риторику и психологию воздействия.
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»
Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»
Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий