Главная Работы на конкурс Предметное образование Гуманитарные дисциплины Исследовательская работа «Язык современной рекламы»

Исследовательская работа «Язык современной рекламы»

Автор: Ситько Наталья Максимовна

Место работы/учебы (аффилиация): МБОУ "Школа №21", г.Рязань, 11 класс

Научный руководитель: Короткова Людмила Николаевна, учитель русского языка и литературы

Современный мир трудно представить без рекламы. С ней мы сталкиваемся повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу — везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. В результате сложился особый стилистический вид текстов, который сформировался на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием манеры западной рекламы.

Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, стала её неотъемлемой частью, нравится нам это или нет. Большую роль в рекламе играет языковое воздействие на людей. Очевидно, что реклама создаётся по особым законам. Своеобразие языка рекламы определяется тем, что он всегда находится во взаимодействии со зрительным контактом (наружная реклама — рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши и т.п.) или звуковым контактом (в составе телевизионного ролика, клипа).

Главная задача рекламы – любой ценой заставить обратить на себя внимание, заставить запомнить. И речевая изобретательность, языковая шутка, а также использование речевых ошибок оказываются важнейшим способом поразить, рассмешить, создать непринужденную обстановку и тем самым оставить след в памяти.

В основной части проекта мы будем рассматривать особенности структуры рекламного текста и языка в разных видах рекламы. Данный проект поможет разобраться в структуре рекламы и её эффективных языковых средствах.

Целью исследовательской работы является рассмотрение соблюдения языковой нормы в современной рекламе.

Задачи:

  • определить понятие языковой нормы;
  • рассмотреть виды языковой нормы;
  • проанализировать соблюдение языковой нормы в современной рекламе.

Гипотеза исследования заключается в том, что языковая норма не всегда соблюдается в рекламных текстах.

Предметом исследования является язык рекламного текста.

Объект исследования– современные рекламные тексты.

Методы исследования – метод классификации, метод анализа.

Проанализировав свою работу, я пришла к выводу о том, что языковые нормы не всегда соблюдаются в рекламных текстах, так как рекламные тексты подразделяются в зависимости от направленности на определенную аудиторию: подростков, молодых женщин, деловых людей и т.п. Направленность рекламного текста на целевую аудиторию тесно взаимосвязана с объектом рекламы. Он пытается передать свойства рекламируемого продукта, как с помощью образов, так и при помощи языка. Таким образом, некоторые виды рекламных текстов имеют свои, особые характеристики и классификации. Они делятся по целому ряду признаков – аудитория, вид представленности (аудио, видео и т.п.), категория рекламируемого товара. Таким образом, существуют определённые правила создания рекламного текста. Он строится по заданной схеме-структуре, где каждый элемент играет свою особую роль. Каждый языковой знак, каждый риторический приём должен быть тщательно продуман. Только в этом случае рекламный текст будет эффективным. Специалисты рекламного дела должны отлично разбираться не только в грамматических нормах русской речи, но и блестяще знать стилистику русского языка, риторику и психологию воздействия.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные…

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекр…

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Роль банковских услуг возрастает с каждым днем все больше. Основным приоритетом в разработке перечня услуг является привлечение физических лиц как основного сегмента и удовлетворение их потребностей. Банки стремятся предлагать клиентам разнообразные…

Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»

Рекламная деятельность и связи с общественностью играют важную роль в продвижении любой компании. Для продвижения коммерческих организаций чаще всего используется интернет-маркетинг: контекстная реклама, SEO-продвижение, email-рассылка, а также актив…

Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»

Реклама, хотя и является «двигателем» торговли, но обилие и засорённость эфирного времени действует на жизнь и эмоциональное состояние человека отрицательно. Появляется раздражённость, теряется нить того или иного повествования. Если встречаешь рекла…

Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»

Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, куль…

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Направление

Форма представления работы

Ключевые слова

Дата публикации работы

03.06.2020