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Исследовательская работа «Sprachkulturologische Besonderheiten der deutschen und russischen Werbung» (Лингвокультурологические особенности немецкой и русской рекламы))
Автор: Домарецкая Диана Владимировна
Место работы/учебы (аффилиация): ГУО "Веремейская средняя школа" Могилевской области, Республика Беларусь, 10 класс
Научный руководитель: Стаблецкая Юлия Михайловна
В работе рассматриваются лингвокультурологические особенности немецких и русских рекламных текстов, обусловленные национально-культурной спецификой. Реклама – своего рода зеркало, в котором отражается менталитет и национальный характер конкретной страны, а также духовные ценности, образ жизни и даже эмоциональное состояние представителей определенной культуры.
Ob wir das wollen oder nicht, sehen und hören wir Werbung überall: im Fernsehen, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften, in den Straßen, in den Bussen und Zügen. Die Auswirkung der Werbung auf viele Lebensbereiche sind unbestreitbar. Aber man kann nicht sagen, dass Werbung auf uns nervös wirkt. Werbung ist ein Spiegel der Gesellschaft. Sie spiegelt ihre Wünsche, ihr Streben und ihre Vorstellungen wider. In der Werbung werden unbedingt Mentalität und Nationalcharakter des Volkes gezeigt, in dem sie geschaffen wurden. Werbung ist ein moderner Mythos, nach dem man das Volk und seine Traditionen beurteilen kann.
Heute wächst das Interesse der Philologen an der Forschung verschiedener Kommunikationsarten, darunter auch Werbung, wegen der rasanten Zunahme der Rolle der Informationsszesse im Leben der Gesellschaft. Das Interesse an Werbung als Stereotypen des Volksbewußtseins in kognitiven und sprachkulturologischen Aspekten auch groß. Aber es gibt heute viele nicht beschlossene Sachen, die mit der sprachkulturologischen Besonderheiten der Werbung verbunden sind. Damit klärt sich die Aktualität der Arbeit.
Das Ziel der Arbeit ist die Analyse der sprachkulturologischen Besonderheiten der deutschen und russischen Werbung.
Zur Erreichung dieses Zieles sind die nächsten Aufgaben zu lösen:
- den Umfang des Begriffes „Werbung“ zu berichten;
- die Besonderheiten der Mentalität und des Nationalcharakters in der deutschen und russischen Werbung zu finden;
- die kulturellen Besonderheiten der deutschen und russischen Werbung zu charakterisieren.
Das Objekt der Forschung ist deutsche und russische Werbung.
Der Gegenstand der Arbeit ist die sprachkulturologischen Besonderheiten der deutschen und russischen Werbung.
Im Laufe der Erforschung wurden solche Methoden angewendet: die Methode der theoretischen Verallgemeinerung der Erfahrungen, die Methode des ununterbrochenen Abrufes, Vergleichsmethode.
Die theoretische Bedeutung besteht in der Forschung der Verbindung von Sprache und Kultur, in der Forschung der Prozesse der Bildung von Wissen unter dem Einfluss von Werbetexten.
Die praktische Bedeutung besteht in der Verwendung von Material in den Kursen für Psycholinguistik, Soziolinguistik und interkulturelle Kommunikationstheorie.
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