Исследовательская работа «Роль рекламного героя в фирменном стиле компании»

Еще в древности появилась традиция ставить знаки, свидетельствующие об изготовителе товара. В частности, подобные знаки были обнаружены в Египте на камнях пирамид, на кирпичах в Риме и старинном китайском фарфоре. Сегодня клеймом производителя является «бренд» и процесс превращения торговых марок в узнаваемые бренды принимает глобальный характер, в связи с тем, что каждая компания стремится выстраивать долгосрочные отношения со своими потребителями. Рекламный герой – особый элемент продвижения бренда, который используется, для придания марке человеческих черт, близких к целевой аудитории, позволяет сделать восприятие более эмоциональным, а, значит, и повысить узнаваемость компании на рынке. Актуальность темы связана с тем, что наличие рекламного героя намного увеличивает запоминаемость и восприятие бренда потребителем, в современной конкурентной среде а, следовательно, положительно влияет на продвижение марки на рынке и на увеличение продаж.

Цель: изучить роль рекламного героя в фирменном стиле компании и разработать рекламного героя для развлекательного комплекса «Космик».

Гипотеза исследования: если разработать рекламного героя для развлекательного комплекса «Космик», то он может положительно повлиять на спрос потребителя и расширить его аудиторию.

В начале работы были проанализированы информационные источники по теме проекта. В процессе этого были рассмотрены такие аспекты, как бренд и его обещания, назначения бренд-персонажа, а так же понятия «бренд», «маркетинговый персонаж»

Далее необходимо было изучить особенности, виды и назначение рекламного героя. А также выявить понятия рекламного персонажа, его функции и место в фирменном стиле компании. После этого, в работе был проанализирован рынок на наличие рекламного героя.

Для разработки рекламного героя был проведено социологический опрос на выявление наилучного персонажа для развлекательного комплекса.

Итогом работы было создание рекламного героя и рекламной продукции для развлекательного комплекса «Космик» г. Сургута с использованием графического редактора Corel Draw. Для достижения был сформирован образ космического персонажа Космика, который обладает своей легендой, целью и средствами и сделана его 3D модель.

В результате работы цель достигнута, задачи решены и выдвинутая нами гипотеза исследования подтверждена.