Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Статья «Формирование внешнего имиджа торговой организации»
Автор: Бекерова Сабина Владимировна
Место работы/учебы (аффилиация): Нижневартовский государственный университет, 3 курс
Научный руководитель: Козлова Оксана Александровна, д-р экон.наук, профессор
Трансформация торговых организаций в последнее время все более ощутима в изменении подходов к системе распределения, влиянии диджитализации и глобализации, модификации форматов торговых организаций и уровня конкуренции в данном секторе [1,2,3].
Эти переменные факторы приводят к необходимости постоянно поддерживать положительный имидж в рыночной среде. Имидж представляет собой двустороннюю систему представлений, на одном краю которой находится впечатление от компании у клиентов компании и ее сотрудников, а на другой – тот образ, который она хочет создать у потенциального клиента или партнера и у общественности в целом [1].
Изменение в системе распределения предполагают и изменения в маркетинговой деятельности [7], а также приходится учитывать и региональную специфику [8] при разработке мероприятий по формированию имиджа торговых организаций.
Подводя итог, можно сказать, что вышеперечисленные средства внешней коммуникации направлены на формирование положительного общественного мнения и создания эффекта узнавания бренда у потенциальных потребителей, а также повышения собственного престижа у постоянных клиентов и повышение конкурентоспособности организации.
Смотреть похожие работы
Индивидуальный проект «Влияние рекламы на вкусы современной молодёжи»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Анализ коммуникативной политики на предприятии (на примере ПАО «Ростелеком»)»
Курсовая работа «Упаковка как элемент товарной и коммуникативной политики предприятия (на примере АО «ВкусВилл»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке в комплексе маркетинга дилерских автосалонов (на примере «Брайт Парк»)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Теория поколений в комплексе продвижения (на примере поколения Z в Пермском крае)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Курсовая работа «Комплекс маркетинга в фитнес-индустрии (на примере фитнес-клуба «Old School Gym Богатырь»)»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий