Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные особенности, связанные с молодежной аудиторией, их интересами, потребностями и поведением. Студенты обладают особым стилем жизни, активно участвуют в различных социальных мероприятиях и находятся в постоянном поиске новой информации и развлечений. Организации используют различные инструменты воздействия на студенческую аудиторию и привлекают их внимание к определенным продуктам, услугам или идеям. Однако, эффективность средств продвижения в студенческой среде напрямую зависит от правильного подбора и адаптации коммуникационных стратегий к особенностям и потребностям студентов. В дальнейшем исследовании будут рассмотрены конкретные средства продвижения и их эффективность использования в студенческой среде.

Объектом исследования является продвижение как элемент маркетинга в студенческой среде.

В качестве предмета исследования выступают способы и инструменты повышения эффективности продвижения в студенческой среде.

Цель исследования: обосновать и разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения в студенческой среде (на примере студенческого ПНИПУ).

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить литературу по данной теме.
2. Изучить понятия «Продвижение», «Средства продвижения».
3. Изучить современные тенденции продвижения в студенческой среде.
4. Описать инструменты, используемые организациями как средство продвижения в студенческой среде.
5. Проведение социологического опроса среди студентов ПНИПУ.
6. Проведение контент-анализа в офлайн и онлайн среде рекламных объявлений.
7. Выявить наиболее эффективные инструменты продвижения в студенческой среде.