Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины
Курсовая работа «Взаимодействие текста, изображения, видеоряда и звука при передаче рекламного сообщения»
Автор: Конкина Юлия Александровна
Место работы/учебы (аффилиация): Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева, 1 курс
Научный руководитель: кандидат философских наук, доцент С. Е. Степанова
Рекламный текст, который помогает товаропроизводителям рассказывать о себе и о своем товаре, имеет структуру, которая складывается из вербальных и невербальных компонентов. Вместе данные компоненты и являются главными элементами, влияющими на выбор покупателя.
Тема курсовой является актуальной, так как изучение передачи рекламного сообщения и взаимодействие между его компонентами представляет большой интерес.
Объект исследования – рекламное сообщение и его компоненты.
Предмет исследования – взаимодействие компонентов рекламы.
Цель курсовой работы – изучить элементы рекламы и выяснить, как взаимодействуют текст, изображение, видеоряд и звук при его передаче.
Задачи данной работы:
- Изучение понятия и сущности рекламного сообщения
- Узнать о целях рекламных сообщений и особенностях их восприятия
- Изучить взаимодействие компонентов рекламы друг с другом.
При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия, периодические издания и интернет-ресурсы.
Результаты и выводы. В ходе курсовой работы, мы изучили взаимодействие вербальных, невербальных и визуально-графических составляющих при передаче рекламного сообщения. Это взаимодействие находит свое отражение в таком понятии, как креолизованный текст. Креолизованный рекламный текст – это текст, в котором вербальные и невербальные компоненты дополняют друг друга, образуя единый смысл. Креолизованный текст намного эффективнее передает информацию реципиенту, так как информация воспринимается не линейно от текста к изображению, а в своей совокупности и смысловом единстве.
Также мы выяснили, что:
- взаимодействуя друг с другом, вербальный и иконический тексты обеспечивают целостность и связность семиотического текста, его коммуникативный эффект, поскольку сочетание разнокодовых сообщений дополняют и поясняют друг друга.
- одного типа взаимодействия с рекламой недостаточно. Рекламные ролики эффективнее, когда их видят и слышат. Это означает, что создание привлекательных объявлений, которые зрители захотят смотреть и слушать, является наиболее важным, чем когда-либо.
Многие считают, что на сегодняшний день реклама стала одним из наиболее назойливых и агрессивных видов массовой коммуникации. Безусловно, такое ее поведение обусловлено теми целями и задачами, которые реклама выполняет: привлечение внимания массовой аудитории, необходимость быть впереди конкурентов, желание напомнить о себе, «застрять» в памяти потребителя и т.д. Кроме того, как и все прочие разновидности коммуникации в обществе, реклама в известной мере является отражением жизни, прогресса, уровня общественного сознания. Это проявляется и в возрастающем объеме информации, и в техническом росте и оснащенности, и, наконец, в следовании моде – как визуальной, так и языковой.
Реклама действительно должна идти в ногу со временем, иначе ее не воспримут и не поймут. Помимо всего названного, технические средства шагают вперед настолько быстро, что рекламодатели поневоле должны создавать рекламу, соответствующую технике, передающей.
Смотреть похожие работы
Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»
Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»
Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы
Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»
Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»
Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»
Мероприятие завершено
Добавить комментарий