Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Исследовательская работа «Нативная реклама в Интернете: восприятие пользователей»

Исследовательская работа «Нативная реклама в Интернете: восприятие пользователей»

Автор: Фролова Алена Игоревна

Место работы/учебы (аффилиация): Центр развития творчества детей и юношества "Созвездие"г. Калуги, 10 класс

Научный руководитель: Черепанова Александра Владимировна

Снижение восприятия Интернет – рекламы потребителями, вынуждает рекламный рынок искать, совершенствовать и исследовать новые форматы рекламы в Интернете, учитывая особенности медиаканалов и преодолевая попытки потребителей минимизировать контакты с рекламными сообщениями. Один из таких форматов — нативная реклама, которая органично интегрирована в контент площадки, на которой размещена. Её особенности, помогают привлечь внимание аудитории и именно поэтому, она является одним из трендов последних лет в  digital – рекламе.

Объект исследования: нативная реклама.

Предмет исследования: восприятие потребителей.

Значимость исследования: новизна данной работы заключается в изучении влияния формулировки маркировки на восприятие потребителями нативной рекламы и её эффективность. В ходе исследования, в данной работе, мы проанализируем какие формулировки хотят видеть пользователи при маркировке нативной рекламы, какие формулировки используют площадки, как влияет формулировка маркировки нативной рекламы на восприятие потребителей и  эффективность рекламы.

Цель исследования: выявить эффективность нативной рекламы для потребителя.

Для осуществления цели работы, были поставлены следующие задачи:

  1. Выявить, какие факторы влияют на восприятие потребителей
  2. Определить подходы к определению нативной рекламы.
  3. Рассмотреть ключевые форматы нативной рекламы.
  4. Изучить основные характеристики нативной рекламы.
  5. Определить уровень доверия Интернет – аудитории к нативным рекламным форматам.
  6. Изучить основные форматы маркировки нативной рекламы, а также правовое регулирование маркировки нативной рекламы.
  7. Выявить основные факторы, влияющие на восприятие пользователем нативной рекламы в Интернете.
  8. Выявить какие форматы нативной рекламы положительно воспринимаются Интернет – аудиторией.
  9. Выявить какие факторы влияют на эффективность нативной рекламы.

Гипотеза: маркировка нативной рекламы влияет на восприятие потребителей, при этом отсутствие слова «реклама» в маркировке нативной рекламы положительно влияет на ее эффективность.

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Научно-исследовательский проект «Этика в рекламе и влияние рекламы на подростков»

Цель работы — исследовать методы манипуляции сознанием в современной рекламе, оценить их соответствие принципам профессиональной этики, а также выяснить степень влияния рекламного контента на подростков и их отношение к нему. Актуальность. В современ…
Посмотреть работу

Исследовательская работа «Метафорические модели в рекламных текстах»

Цель работы — изучение системы метафорических средств, используемых в описании предметов гардероба. Актуальность. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения метафор в современном русском языке как эффективного инструмента привлечен…
Посмотреть работу

Исследовательская работа «Эволюция рекламы: от устных объявлений до цифровых технологий»

Цель проекта: проследить изменения в развитии рекламы в России от древности до наших дней. Задачи: изучить теоретический материал по истории возникновения рекламы в России и выделить основные особенности на современном этапе. выявить с помощью анкети…
Посмотреть работу

Исследовательская работа «Реклама-польза или вред»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Целью исследования является выявление роли рекламы в формировании потребительского поведения и оценка её воздействия на общество. Исследование направлено на определение положительных и отрицательных аспектов рекламы, а также на оценку её влияния на в…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекр…
Посмотреть работу

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Международный конкурс исследовательских работ школьников «Research start 2018/2019»

Направление

Общественно-научные дисциплины

Форма представления работы

Исследовательская работа

Ключевые слова

Проект "Реклама"

Дата публикации работы

08.04.2019