Главная Работы на конкурс Предметное образование Общественно-научные дисциплины Исследовательская работа «Нативная реклама в Интернете: восприятие пользователей»

Исследовательская работа «Нативная реклама в Интернете: восприятие пользователей»

Автор: Фролова Алена Игоревна

Место работы/учебы (аффилиация): Центр развития творчества детей и юношества "Созвездие"г. Калуги, 10 класс

Научный руководитель: Черепанова Александра Владимировна

Снижение восприятия Интернет – рекламы потребителями, вынуждает рекламный рынок искать, совершенствовать и исследовать новые форматы рекламы в Интернете, учитывая особенности медиаканалов и преодолевая попытки потребителей минимизировать контакты с рекламными сообщениями. Один из таких форматов — нативная реклама, которая органично интегрирована в контент площадки, на которой размещена. Её особенности, помогают привлечь внимание аудитории и именно поэтому, она является одним из трендов последних лет в  digital – рекламе.

Объект исследования: нативная реклама.

Предмет исследования: восприятие потребителей.

Значимость исследования: новизна данной работы заключается в изучении влияния формулировки маркировки на восприятие потребителями нативной рекламы и её эффективность. В ходе исследования, в данной работе, мы проанализируем какие формулировки хотят видеть пользователи при маркировке нативной рекламы, какие формулировки используют площадки, как влияет формулировка маркировки нативной рекламы на восприятие потребителей и  эффективность рекламы.

Цель исследования: выявить эффективность нативной рекламы для потребителя.

Для осуществления цели работы, были поставлены следующие задачи:

  1. Выявить, какие факторы влияют на восприятие потребителей
  2. Определить подходы к определению нативной рекламы.
  3. Рассмотреть ключевые форматы нативной рекламы.
  4. Изучить основные характеристики нативной рекламы.
  5. Определить уровень доверия Интернет – аудитории к нативным рекламным форматам.
  6. Изучить основные форматы маркировки нативной рекламы, а также правовое регулирование маркировки нативной рекламы.
  7. Выявить основные факторы, влияющие на восприятие пользователем нативной рекламы в Интернете.
  8. Выявить какие форматы нативной рекламы положительно воспринимаются Интернет – аудиторией.
  9. Выявить какие факторы влияют на эффективность нативной рекламы.

Гипотеза: маркировка нативной рекламы влияет на восприятие потребителей, при этом отсутствие слова «реклама» в маркировке нативной рекламы положительно влияет на ее эффективность.

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Смотреть похожие работы

Курсовая работа «Эффективность средств продвижения в студенческой среде»

В условиях развития рыночных отношений многие организации желают продвинуть свой товар или услугу, нацеливая рекламную кампанию на такую целевую аудиторию как молодежь. Студенческая среда представляет собой область, в которой существуют определенные…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке косметической продукции (на примере Aravia)»

Современная конкуренция на рынке косметических товаров непрерывно нарастает, а потребители становятся все более требовательными к качеству и составу предлагаемых компаниями продуктов. В начале 2022 года многие иностранные бренды приняли решение прекр…
Посмотреть работу

Курсовая работа «Позиционирование компании на рынке банковских услуг (на примере Тинькофф Банка)»

Доступна к просмотру полнотекстовая версия работы

Роль банковских услуг возрастает с каждым днем все больше. Основным приоритетом в разработке перечня услуг является привлечение физических лиц как основного сегмента и удовлетворение их потребностей. Банки стремятся предлагать клиентам разнообразные…
Посмотреть работу

Исследовательский проект «Разработка мультимедийного контента для сайта и интернет-ресурсов компании»

Рекламная деятельность и связи с общественностью играют важную роль в продвижении любой компании. Для продвижения коммерческих организаций чаще всего используется интернет-маркетинг: контекстная реклама, SEO-продвижение, email-рассылка, а также актив…
Посмотреть работу

Исследовательский проект «Роль рекламы на жизнь человека. Язык рекламы»

Реклама, хотя и является «двигателем» торговли, но обилие и засорённость эфирного времени действует на жизнь и эмоциональное состояние человека отрицательно. Появляется раздражённость, теряется нить того или иного повествования. Если встречаешь рекла…
Посмотреть работу

Исследовательская работа «Манипулирование в рекламных текстах»

Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Отражая разнообразные социальные отношения, приоритеты, ценности, реклама оказывается очень важным элементом не только торгово-экономической, но и политической, куль…
Посмотреть работу

Мероприятие завершено

Конкурс, в котором работа участвует

Международный конкурс исследовательских работ школьников «Research start 2018/2019»

Направление

Общественно-научные дисциплины

Форма представления работы

Исследовательская работа

Ключевые слова

Проект "Реклама"

Дата публикации работы

08.04.2019