Исследовательская работа «Метафорические образы животных в рекламе пищевых продуктов»

На сегодняшний день рекламу необходимо рассматривать не только как вид искусства или развлечение, но и учитывать, что реклама является источником информации. С появлением младшего брата я заметила, что когда по телевизору показывают рекламу, то его больше всего привлекает реклама, в которой показывают животных. И я решила выяснить, почему образы животных используются в рекламе товаров и услуг.

Цель данной работы – описать метафорические образы животных, появляющиеся в рекламе пищевых продуктов.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

• дать определение понятия «реклама», ее виды и их особенности;
• изучить и проанализировать литературу по данной теме;
• дать определение понятия «метафора»;
• отобрать рекламные листовки и видеоролики, в которых используются метафорические образы животных.

В качестве объекта исследования выступают ключевые метафорические модели, которые построены на образе животного, в рекламном тексте.

Предмет исследования – наиболее частотные метафоры образов животных, используемые в рекламе пищевых продуктов.

Материалом исследования стал корпус примеров, которые были отобраны из рекламных сообщений с использованием образов животных. Нами рассматривалась реклама пищевых продуктов. Отбор осуществлялся только той рекламы, в которой четко выделялись метафорические модели.